浅谈报纸广告文案分析

  报纸广告文案分析是报纸广告行业的一个重要参考资料，电视广告等受到时间的限制。报纸可以反复阅读，便于保存，随着广告行业的不断发展，报纸广告文案分析已经成为了当下最受关注的一个领域。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介。

  报业广告在迅速上涨之后，由于国家经济政策的调控，报业竞争的加剧，广告结构不合理，报业经营进入新的调整阶段。现在的报业经营是粗放式的，收入来源非常单一。一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适。

  《新京报》创刊于2003年11月11日，是由光明日报与南方日报联合创办的一份具有广泛影响力的新型时政类强势新主流纸质媒体，现由北京市委宣传部主管。植根北京、面向全国、放眼全球。践行“品质源于责任”的价值观，在实践中彰显法治与人文精神，第一时间发出声音，洞察时局，引领舆论，推进社会文明进步。已成为北京政治界、商业界、文化界和社会主流人群首选和必读的报纸。每日的新闻均被各大门户网站转载，多数深度新闻报道被央视转载报道。

  报纸广告逐渐面临这新兴媒体的竞争。这几年互联网的发展迅猛，很多网站广告收入大增，已开始盈利.新型的户外媒体、其他的新型电子传媒等都在瓜分传统媒体的市场份额。由于生活形态的变化，客户与消费者的关系也在变化，客户与消费者的沟通方式、信息传递渠道也在变化，已不是简单的广告手段，这对传统媒体也有影响。报纸广告文案分析作为一个重要的参考资料，对广告的发展至关重要。

  同城媒体同质化竞争加剧是报纸广告面临的主要问题.都市类报纸挤在同一层面争夺读者的状况较为普遍，导致种类偏多，阅读率下降，报纸广告代理效果下降使广告投放分散。媒体之间的恶性竞争加剧，在客户面前相互诋毁，甚至以曝光要挟客户，无节制地让价或竞相压价等。

  报纸广告的优势包括：

1.覆盖面广、发行量大;

2.读者广泛而稳定;

3.具有特殊的版面空间;

4.阅读方式灵活、易于保存;

5.选择性强、时效性强，因此报纸专题广告文案分析获得了广告人士的认可。