企业投放DSP广告前需要注意的5大要素分析

  随着DSP广告投放效果被越来越多的企业所证实，DSP广告在国内的发展势头势不可档。DSP广告能够实现目标受众精准定位，提高广告花费透明度，最重要的是DSP广告能提高ROI，降低广告浪费。但同样DSP广告服务公司也越来越多。目前对DSP广告的效果评价体系还比较空白，没有明确的选择方法，广告主感到很盲目，而由投放不对口导致的效果不佳可能会影响业内长期的发展。我们可以衡量DSP广告公司的综合能力，但并不能很直接的评判DSP广告。建议从以下几个比较直接的维度去投放DSP广告：
  1、客户类型对口
  广告主首先要明确自身对广告的期望，偏曝光还是偏效果?属于哪种垂直领域?以此去寻找符合自身定位的DSP广告投放方案。这个前提是后续合作“顺手”的前提。
  2、了解数据渠道和规模
  数据水平决定了未来投放的效果。这里不要简单的看总数据规模，还需了解主要的数据渠道，收集到的用户分布和行为维度，从中了解这样数据对广告计划有没有价值。也许一个拥有大量数据的DSP广告平台并不能很好地捕捉你的用户，而一个数据量不大却精通一个领域的DSP广告平台刚好满足你的要求。
  3、投放规模
  竞价能力、优化能力这些如何评判?从一个DSP广告平台能竞得多少流量就能很直接的看出来。竞得流量多少综合反映了DSP广告平台的实力，竞价成功率又反映了DSP广告平台的竞价能力。
  4、投放稳定性
  DSP广告平台与各个ad exchange对接的稳定性，保证广告投放的通畅。几个可以考察的指标包括超时情况、解析错误情况、过滤比例等。
  5、操作和服务
  最后回到实施阶段，DSP广告公司提供了哪些操作界面，操作成本如何?是否有很好的服务团队。
  除此之外，还可以了解下DSP广告投放的成功案例，全面的了解合作过程和效果，同时也可以借鉴一些经验。