企业主如何高效挖掘DSP广告大数据

  单单依靠独立第三方DSP广告平台和DMP平台难以实现对于大数据的使用和对接，所以应该整合自身企业级的DSP广告平台、DMP平台和SSP平台等技术，推出作为底层技术支撑的程序化交易操作系统平台。它将打通广告主、代理公司、媒体以及第三方DSP广告平台等营销环节的数据孤岛，从而帮助企业应用大数据实现营销价值的优化升级。
  DSP广告程序化交易操作系统平台应该基于IaaS (Infrastructure as a Service)基础架构搭建，在这一基础架构上，企业可以构建各自的Trading Desk，私有交易市场和定制化广告平台。这个平台包含几个特性：
  首先，是搭建完善的交易平台，拥有最完善的程序化购买和售卖的功能和工具;
  第二，是资源的全面性，支持移动、PC、OTT等各个可程序化购买的数字媒体平台;
  第三，是坚实的基础设施，完善的API接口，企业的技术团队可以根据自身业务特性和流程实施定制。服务对象也将是全生态的，包括媒体方、代理公司、品牌客户和大型电商平台等等，各个DSP广告平台和AD ExChange平台，甚至业界第三方技术公司。可以帮助这些公司搭建流程、交易和数据管理，帮助企业快速开展自身的程序化业务，成为程序化生态圈里的重要角色。
  对于数据安全，则可以每个企业的私有DSP广告平台是大云之中的小云。企业的私有数据将保存在小云中，数据使用和加密都由企业自己掌控。企业可以使用云端基础平台的诸多技术和利用数据的能力，但数据本身保存在企业自己手里。