人群定向：从争夺位置到争夺人群

  搜索引擎的崛起，让搜索营销成为一种互联网的主流营销方式。根据内文页内容去匹配广告的做法也得以流行。谷歌的adsense广告模式，借助关键词匹配广告高效地将目标人群进行着区分。但内容、关键词匹配广告的模式的问题也很显然，有时候广告与搜索关键词的关联不高，从而导致广告被点击的概率很低。随着云计算的广泛应用，对互联网人群的跟踪和定向，以及海量计算技术的成熟，让互联网广告迈入人群定向时代。通过对互联网人群上网轨迹的追踪、分析和计算，可以让营销可以精确到对每一个人去进行广告的推送。
  目前，在互联网广告高度发达的美国，RTB市场已经形成规模，其发展正处高速时期。在RTB交易市场下，“人“不仅可以作为直接的交易对象，而且不同的广告主或代理商还可以为同样的目标人群竞价，就像股票交易市场竞价购买股票一样。这个市场在中国而言还相对落后。这不但受制于大的广告环境，同时也由于缺乏规模效应，缺乏具有相应平台技术配合的企业。
  据了解，谷歌已将实时竞价列为其广告体系的核心业务。艾瑞发布的2011年度互联网经济数据显示，2011年国内互联网广告市场达511.9亿元，同比增长57.3%。互联网广告市场的飞速发展，也使得中国互联网广告投放进入了一个全新的时代。品友互动人群互联网，这一颠覆传统性的人群定向投放模式，将成为未来中国互联网广告投放的趋势，它会改变中国整个互联网广告投放行业的生态，也将会有力地推动中国RTB市场更加快速的成长和繁荣。