如何对新京报广告代理公司进行监督

新京报实行广告代理制后，从某种意义上讲是剥离新京报广告部部分广告业务功能，将部分新京报广告经营权推向社会，让广告公司积极主动参与新京报广告经营。这也意味着部分新京报广告业务将从新京报自身建立的广告经营业务中解脱出来，新京报的部分管理职能将从以前具体的围绕业务开展的微观管理，转变为围绕广告代理公司和新京报本身广告市场长远发展规划而展开的宏观管理，也就是说，新京报部分管理职能将从业务型转向服务与监督的结合型。这种管理职能在监督方面具体表现为以下三点：

1、审批广告代理公司依据广告市场竞争状况制定出的新京报广告价目表，并且对广告价格执行的实际情况进行检查，防止出现价格混乱情况，确保新京报广告应有的市场价值。

2、严格按照《广告法》和国家相关机构有关规定，对广告类目刊登资格和广告内容进行审核，避免因广告刊登不合法和广告内容不真实而带来的有损于新京报广告媒体形象的诉讼和纠纷。

3、对新京报广告代理公司的经营范围进行监督，防止广告代理公司在经济利益驱动下，打着新京报广告媒体的旗号，从事其他与其代理的广告无关的业务；防止广告代理公司因为创新经营而影响到新京报广告媒体形象和触及到新京报自身的工商广告、专栏广告的经营活动。同时要防止出现块小量大的情况。

广告代理公司一般有注重短期利益的倾向，将成本放在第一位，广告主是否接受放在第二位，因些为了提高新京报广告版面含金量，增加基本栏数，缩小广告字号，一个广告版面内容纳了超量的广告务，密密麻麻，版面编排视觉效果极差，不利于读者查询，严重影响了广告效果，引起广告主的反感，不利于培育新京报广告市场规模。新京报的渠道部应在监督方面，做到严要求，杜绝这种短视现象发生。