如何对报纸分类广告投放效果进行评估

报纸分类广告产品是一种经验产品，具有事后评价性。这是由报纸分类广告效果的滞后性所决定的，效果评估一般具有两种结果，一种是满意的或不满意的，这取决于广告投放效果。一种是预料之中的，另一种是预料之处的，这取决于报纸分类广告投放效果是否符合广告主的期望。

报纸分类广告不同类目的广告主，其投放广告的目的不同，因此对投放效果的评估标准就有不同：（1）以电话咨询数量多少为标准。广告主一般会在广告内容中放上一个特定的电话号码，尤其是进行组合投放的广告客户，在不同报纸的广告内容中放置不同的电话号码。广告客户有明确的产品消费群体，如客户只是希望在100个读者当中寻找10个人来达成生意的成交，若广告刊出后有10个人打来电话，这个广告就算达到了效果了。（2）以是否达成交易为标准。个人刊登自售二手房、二手汽车和个人求职类分类广告，目的是将买卖双方拉引到一起而达成二手房或汽车买卖成交，或个人找到工作。另外部分广告主采用了实际成交量占电话咨询数量的百分比来衡量。