如何对新京报广告创意进行定位

　　新京报广告创意定位，就是作品怎样表现中心思想，是作品思想内容的核心。如何把握好这个核心，又是新京报广告取得成功的关键所在。如何使某一事情或某件产品在新京报广告版面占有重要位置？最好的方法是对比，它能使作品更生动，使读者记忆更深刻。例如用大面积图案作为背景，虚而淡雅，中间跳跃出清新，再在上面配上产品标志，简单明了，通俗易懂，一目了然，有力地突出了广告主所想达到的主题。这样，虚与实、大与小、动与静的对比跃然纸上。

　　新京报广告创意要突出，并非字号越大越好，而是怎样用奇妙的构思来紧扣主题。如新京报报刊发的一则招聘广告，按一般的排版原则，标题大一点，内容正常排列就算完成。而此广告稿经过精心策划，用一把椅子的图片引入主题，再加上文字与空间的合理安排，使读者在被整体画面吸引后，更加关注其内容，客户对此广告创意非常满意，其最初只想做几次，后增至几十次，并达到了很好的宣传效果。视觉形式的本质特性规定了图形是关于空间问题的艺术设计，其一切要素都依赖于空间而存在，并产生功能和美学的价值，从而对主体的刻画更加深入。

　　同时，新京报广告创意留空白也是突出的好办法，有时利用增大字号来突出还不如利用空白更为理想。报纸广告（包括新京报）就是平面广告，形式上则是点、线、面的关系，如文字分组配置，使主题突出，层次分明，和谐一致并富有节奏感。一幅必须在很小的地方塞进大量文字的广告几乎是失败的，长篇大论会使读者感到厌倦，应该用简洁的广告语言，明快的版面设计来加强其广告的效果和说服力。