如何将报纸分类广告的实用性与艺术性完美统一

读者主动阅读报纸分类广告，因此报纸分类广告编排与报纸商业性广告版面依靠广告设计创意来吸引读者的做法有明显的不同，为了方便读者搜寻，主要依靠版面的设计创意。报纸分类广告集中排印，几乎纯为文字稿，字体较小，很容易挤成一团，造成类目标题标志不明显，从而满足不了读者信息消费的需求。在国内，相对于报纸本身的变化改进，分类广告版面的故步自封、墨守成规使其成为报纸编排的丑小鸭。国内大多数辟有分类广告报纸对大分类广告版面设计的艺术性不是很重视，因此由分类广告本身应该具有的美观整洁而给读者带来的便捷性就不免打了点折扣，一定程度上影响了信息的阅读与查找。

报纸分类广告编排者应根据人们的接收心理、阅读习惯、视觉特点等合理布局分类广告，使分类广告真正成为简洁而又方便查找的信息超市。首先，各类目标题要设置醒目，在分类广告大小允许范围内，尽量采用较大的、容易看清的字体，而且最好不是常用的字体，加一特定图标，采用特殊的镶边，或利用反白技巧，利用黑白字而非寻常的白底黑字，以吸引读者的注意力。这样，可以使标题更加突出，也可活跃版面，便于读者按图索骥。其次各类目下的广告内容应做到整齐划一，字体、字号尽量统一，以求达到整洁、清晰的效果。