如何界定报纸分类广告对象

报纸分类广告消费者包括读者和潜在广告主，读者是间接消费者，是分类广告发生效果的基础，因为查阅分类广告信息的主要是读者；广告主是直接消费者，是分类广告版面的购买者，其购买频密以及购买量大小关系到报纸分类广告经营者能否将读者价值转换为经济效益。报纸分类广告经营是否成功，取决于读者和广告主两个核心因素，在某种程度上是这两个核心因素决定报纸分类广告的发展状况，因此在进行广告推广时，应把读者和广告主作为所有关于广告推广考虑的最大前提，应对两者施与同样力度的广告推广。

以潜在广告主为传播对象的广告，应站在广告主立场来看待分类广告所带来的利益。对于商业和工业广告主来说，这些利益无非就是通过分类广告传达产品供应、服务供应、职位空缺等信息，从而获得大量生意机会。对于每个人广告主来说，这些利益就是通过分类广告平台把个人信息的影响扩大化，取得大范围的反馈效果。如在新京报房地产栏目刊登这样的广告，假如你无法在房地产栏中找到你所需要的房屋，请刊登征租广告，让房主和您联系。

以报纸分类广告读者为传播对象的广告，目的在于增进读者对分类广告的了解，激发读者对分类广告的兴趣，培养读者阅读分类广告的习惯。因此传达的利益中心在于分类广告信息应有尽有，能解决生活中的各种问题。由于报纸分类广告读者具有双向性，作为报纸读者一部分的分类广告直接消费者可以把信息通过报纸分类广告来向分类广告间接消费者发布，读者转换为分类广告主的情况比较常见，因此报纸分类广告媒体进行广告推广，也是针对潜在的分类广告主进行广告推广。