如何精准选择户外媒体投放？

  户外媒体是存在于公共空间的一种传播介质。户外媒体的广泛、不确定性、被动型使我们难以准确的把握和评估户外媒体广告的投放渠道和效果；然而对于一些企业，户外媒体确是其非常重要的传播渠道。那么，如何才能精准的选择户外媒体呢？

  抓住户外媒体特点是关键

  第一，到达率高

  由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。

  第二，视觉冲击力强

  借助户外媒体特殊载具和新技术、新材料的特点，而设计发布的一些形式个性化的广告，能很好地突破户外广告没有的形式，展示运动感和时空性。

  能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强;优秀的广告人能很巧妙的运用这些元素，同时借助高科技材料和技术的综合效果，形象生动的表现广告主题，卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受众。

  第三，地域性明显

  在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体发布正确的户外媒体广告，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。

  第四，展示时间长

  许多户外媒体广告是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到。

  第五，户外媒体缺点

  户外媒体广告的内容比较简单，传达的信息量有限，多是企业或商品的形象广告，促销作用差。受场地的限制，受众数量的限制。

  千人成本是选择关键因素

  户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本 ( 即每一千个受众所需的媒体费 )却很少。所以，要在选择户外媒体时，一定要合算千人成本。如果覆盖这么多受众的千人成本是所有户外媒体中最少的，则可以选择这一种户外媒体来投放户外媒体广告了。

  规模效应

  单一、小规模的户外媒体广告投放，效果未必最佳。户外媒体必须形成规模效应，要注意重叠效果。让广告的受众经常看到这个户外媒体广告，在受众心理留下一次又一次加强的印记，这样才能起到事半功倍效果。