如何确定电影映前广告的投放时长

电影映前广告的广告价值体现在对受众覆盖的广度、频次与深度上，换言之，电影院映前广告媒介可以坐拥巨大的眼球和营销质量。近些年来，随着中国电影产量不断增加，票房不断飙升，极大刺激了行业内外众多投资者，纷纷将目光和考察项目投向电影广告行业。电影映前广告时间如果过长，不仅损害观众的观影情绪，很容易被误解，造成了电影和映前广告互相之间严重的传播干扰，同样也会对播出的广告效果带来一些负面影响和不良后果。

超过九成的受众会在影片正式开映前2-10分钟提前进场。其中，79%的观众都是在影片放映前4分钟才进场，4分钟左右播放广告的接触率达到79%，能够使效益最大化。根据图3.2显示，观众在影片播放前11分钟的情绪指数为正相关，超过11分钟后观众会出现反感情绪，对电影映前广告播放频次产生逆反。而4分钟以内为电影映前广告播放的最优时间，观众的情绪几乎不受任何负面影响，正相关达到最大化，可以实现广告价值的良好传播效果。

综之，电影映前广告可以采取时段购买的方式，以4分钟以内为购买时段，向客户提供银幕影像传播服务，成为一种目标受众更具针对性、实效性更强。当然在电影映前广告放映前，一定要将电影广告播放时长和时间，提前告知影院观众，切实满足观众的知情权，最大限度地赢得观众的理解和宽容同样也很重要。