如何让你的户外广告“亮"起来？

  现在户外广告媒体已成为汽车、酒类、服装、通讯、房地产、快消品等诸多行业的品牌推广平台，城市里也能见到各种各样的广告灯箱、广告垃圾箱、候车亭灯箱、大型广告牌、LED大屏广告等。户外广告形式内容如此繁多，如何能更加有效提高受众注意度就更重要了，做到下面几步就能够让你的户外广告“亮”起来，吸引更多的人。

  让户外广告更加吸引人，光驰传媒认为可从两方面入手，一是内容，二是形态。内容方面主要用广告画面、广告文案展开，只通过整体画面内容就能吸引消费者，又分为直白诉求式和创意式内容。

  直白诉求式的广告往往直接从卖点出发，以消费者能够实际感受到的产品、服务的利益点作为宣传内容，通过能感知的利益点进行联想到具体的使用场景中，更能吸引受众注意。举个例子，有一款有夜拍能力超强的手机，有大光圈和优质感光元件保证暗光拍摄效果绝佳，那就可以把这个利益点放到某个视觉场景里体现，比如这么说：能够拍到星星的手机，你可以用手机触摸璀璨的星空。再举个例子，有一款抗皱能力极强的衬衣，这是卖点，但是它还不够吸引人，还把它放到某一个使用场景里，这么说：再不怕挤公交地铁弄皱衬衣了。把广告投放在公交候车亭以及地铁广告上，卖点与实际场景结合，更能引发受众注意。

  创意式的广告相较于直白式的说卖点更委婉一些，但会留给受众更多思考的空间。比如下图的公交车体广告，通过狗狗疯狂扑向狗粮，主人努力扒拉着车后背的夸张画面凸显狗狗对这款狗粮的喜爱，这波狗粮广告滑稽风趣，自然能吸引受众。

  先猜猜下图是什么广告，这是一个呼吁大家关注乳腺癌的公益广告，take her bra off，通过画面内容诱导，使受众能更加印象深刻的了解乳腺癌。

  形态方面主要是通过制造与现有的常规状态有异的新奇的广告形式来吸引受众注意。比如下图UPS的幻影快递员，速度快到已经重影虚化模糊了，足可见UPS快递的物流速度有多高效。