如何让消费者快速记住你的户外广告？

  现如今各类新媒体占据广阔市场，但户外广告的力量并不会因此减弱，诸如公交候车亭广告、路名牌灯箱广告、广告垃圾箱、大型广告牌、LED大屏等户外媒体依然是各大品牌广告投放的重要媒体。随着户外广告内容形式的普遍化和相似化，如何在第一眼的十几秒时间里抓住消费者眼球，并让消费者产生记忆，就要好好考虑了。

  人类记忆的方式有3种：重复式记忆、视觉化记忆和联想化记忆。重复记忆依靠全方位铺天盖地的广告投放或者企业品牌推广形象的统一一致性；视觉记忆的产生依赖广告画面、文案来帮助消费者把场景视觉化，触发消费者产生记忆；联想化记忆要把商品与消费者认知里的某种事物联系起来，与场景视觉化相辅。

  重复式代表—脑白金/恒源祥/今日头条

  这类广告的精髓就是洗脑再洗脑，一遍遍地强迫受众大脑接受这个信息。比如脑白金的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，恒源祥的“恒源祥，羊羊羊”。

  还有今日头条的系列户外广告，这些广告不以创意、调性、品味取胜，但它直白诉求，简单粗暴，能产生争议，只要能被受众记住，它的目的就达到了。

  视觉化代表—王老吉

  王老吉的广告语“怕上火喝王老吉”，画面多用热辣的火锅来渲染上火的氛围，当消费者再去火锅店的时候，就能轻易想到王老吉。

  联想创意代表—IFAW/WWF

  跟洗脑类广告不同，这一类广告以创意取胜，能给受众带来无限联想和回味，并激发探究欲。比如IFAW的公益广告“象无牙，虎无骨，熊无胆”，创意十足，言简意赅。

  同样还有WWF的一组海报，通过自然实物的线条与图表数据相结合，呼吁人们保护自然的同时，又能更直观的了解数据。