如何突显户外广告的特性和价值？

  信息的碎片化将广告的环境变成了数据的海洋，媒体的边界越来越模糊。多渠道、多受众、多种服务方式的综合性全媒体集团成为主流。

  大数据时代，广告需要太多内外条件结合，而且不宜实现。作为广告公司而言，必须要在某一细分专业领域通过技术、内容或市场方面的绝对领先来建立竞争优势。在基于目前资源的实力的基础上学会变通.

  其实，在户外媒体的基因中天然蕴含着融合的机制，视频、微信、移动互联、公关活动、传统影视广告或新媒体的广告销售模式都有可能或者势必可能将被户外行业所融合。融合不仅是趋势，更直接体现在意识与思想的转变。这就需要勇于接受并吸纳更多跨媒体、跨行业的专业人才，以及专业与创新。

  在现在的媒体广告环境下，我们需要认识到：户外媒体不再只是起到美化环境的作用，而是需要借助多样的载体形式承载更多的内容，需要承担更多的城市文化与精神建设的使命。当然，户外媒体也需要充分与场所和功能相结合，要根据周边受众特征增加使用性、互动性、和娱乐性，这样的户外媒体的价值才会不断提升。媒体自身的功能增加，价值提升，其结果不仅是吸引受众的眼球，更会吸引很多广告客户。

  总之，户外媒体品牌的树立是一项外观和内容结合的系统工程。不仅要表现出良好的社会责任感与公益心，强化对于公众生活的参与性与公益性，这样才能凸显户外媒体作为公众传播平台的特性与价值。