如何细分报纸分类广告读者市场

类目细分是报纸分类广告分类经营的基础工作。分类广告具体类目的确定，不是广告业务的问题，而是社会需要的问题，尤其是分类广告读者的需求问题。分类广告读者的需求，涉及到生活中的方方面面，小到寻找一条送桶装煤气的信息，大到比较上万元价值二手房的出售信息。因此，报纸分类广告类目细分，就是对读者市场的细分，细分的目的主要是为了方便读者查阅自己需要的信息，减少妨碍读者查阅的任何障碍，激励读者查阅的主动性，进而满足读者信息需求，提升报纸分类广告的阅读率。

报纸分类广告应注重选择适合读者消费口味的标准来分类。现在的分类标准主要有“行业”和“产品或服务”两种。行业标准，一般以中华人民共和国国家统计局颁布的《国民经济行业分类》为参照，具有以下缺陷：（1）从广告主的角度出发，违背了报纸分类广告分类运作模式。（2）这种分类类目只有内行人才看得懂，普通消费者不是很了解。（3）类目细分容易受到限制，毕竟行业本身的范畴太窄，而且真正适合做分类广告的国民经济行业有限，考虑到报纸分类广告类目细分的本质特征，报纸摒弃了这种标准，采用了产品或服务标准。产品或服务标准，是立足于读者来划分，一般划分为房地产市场、饮食和娱乐等。这种分类标准主要具有以下优势：（1）以人性化方式准确反映消费者多样化的口味，符合读者需求直接和具体的特点。（2）更多行业和新行业信息有条不紊地容纳到相应各级类目中。（3）类目更加细分，类目层次不断深入，各层次类目范围不断扩大，不断成为读者的生活消费决策信息之一。