如何运用电影植入广告打造企业品牌的认识度

  运用电影植入广告来推广和传播企业品牌，能给企业带来溢价、产生增值的一种无形的资产，企业品牌载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。公关与广告对品牌的而言，如鸟之两翼，车之两轮，其重要性不言自喻。品牌形象最终要建立在社会公众的心目中，最终取决于品牌自身的知名度、美誉度以及公众对品牌的信任度、忠诚度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公关和广告要面向公众，以公众为核心，高度重视公众的反应。
  电影植入广告为品牌符号意义的诠释提供了一个完备的符号网络。一部影片通常有多个植入广告品牌，有偿方式与无偿方式植入的品牌会由于因为情节、人物的需要而实用这些品牌，整部影片可以理解为一个符号的网络。围绕这个人物个性、品牌构建出一张极具品牌意义的网络，随着影片的推进，这些品牌符号之间相互暗示，互相诠释符号意义。那些与人物个性、品味、身份相吻合的品牌被允许植入到影片当中，也就是说其意义在于广告主可以利用消费者对其他品牌的认知来暗示本品牌所具有的相似的符号意义。比如，影片中有一位成功人士的形象，他开的是高档车，穿的是高档服饰，出入五星级酒店和高档的休闲会所。这样的一个符号网络就为一款定位高端人群的手表提供了植入机会。由于消费者对五星级酒店、高档会所这些象征成功人士的符号含义已经非常熟悉了，让这样一个人同时使用该手表来暗示这是一款给成功人士用的高档手表。电影植入广告为品牌提供一个诠释其意义的符号网络，充分利用了消费者对品牌符号意义的和谐与完备的追求心理，这也是电影植入广告相对与传统报纸广告的优势所在。