设计新京报广告的6大组成要素分析

  新京报广告设计主要三大板块：文字、插图、载体。文字作为信息传递的手段，在新京报广告设计中是必不可少的，由接近40%左右的报纸广告是由纯文字编排构成的。插图的应用为信息的传播提供了更多的表现方式，并且还可丰富报纸的视觉元素，提高了报纸的观赏性。设计新京报广告需要注意的6大组成要素分析如下：
  1、情节主题设计。情节主题的设计就是提出理念和广告倾诉的切入点，通常是通过市场分析，对消费者作出人群结构、购买行为、消费心理的多方面定位从而提炼出广告倾诉时的使用情节主题。在情节主题设计主要以充满情感的语言、形象、背景气氛作用于消费者需求的兴奋点，以此增加产品的心理附加值，并可同通过暗示来倡导流行。
  新京报广告设计其主要手法有幽默式、恐惧式、比喻式、暗示式、夸张式、荒诞式、悬念式等多种方式。这里需要强调的是情节主题一定要注意使用的场合和针对的人群，特别是民族忌讳应事先做好调查。比如在中国，龙的图腾是神圣的、有寓意的，不能随意的贬低处理。
  2、文案设计。文案是新京报广告的首要因素，这将对新京报广告的创意、表现的内容、重点、主次关系、版面结构等具有相应的指导意义。文案设计主要包含标题设计和正文设计两个部分，在文案设计上应注意言辞简练、富有新意，尤其是标题方面甚至要求“哗众取宠”，以此充分吸引消费者注意。
  这里特别要注意的是广告标题字数不宜过长，一般而言6个字(或3个单词)左右的广告标题，读者的记忆率为40%，而10个字以上的标题，读者的记忆率只有12%。所以，广告的标题应尽量短些为好。从视觉上分析，长句标题失去了印象深刻的信号作用，人们用视觉捕捉长句子要比短句子费力得多。
  文案标题设计上可分为：记事式、诗文式、赞扬式、催促式、悬念式、引导式、承诺式、疑问式、数字符号式等。其中新闻式标题在新京报广告中应用较多，因为新闻与大众生活密切相关，报纸传递信息最为快捷、发行量大，一般当日就可见效，同时广告标题以发布新闻的形式向大众提供信息，一定要强调新闻特点。
  广告文案中的正文部分即是说明文，在设计时应注意多使用简洁而易懂的日常用语，要针对消费者的消费心理及兴趣去说明阐述并且尽量多用数目字使之具备一定的可信性、引导性，给消费者心理树立好感。正文的构图编排上应注意必须与广告的其他元素有机结合，使读者能够自然地通过标题和画面读到正文。
  3、插图设计。新京报广告插图的应用由来已久，广告插图的应用为信息的传播提供了更多的表现方式，并且还可丰富报纸的视觉元素，提高了报纸的观赏性。通常广告中的插图传载着整个广告的情感主题，其图文并茂的表现手法使得读者更易于接受和理解信息。
  在插图设计上应扣准情节主题，在构图上应具备：新颖性、合理性、统一性。新京报广告的插图和文案文字并不是相互独立存在的，在构图时应统一考量。广告设计的构图安排，完全可以左右人们的视线，一个优良的视觉流动程序的编排应当是符合人们认识过程的心理顺序和思维发展的逻辑顺序，这样给人的是自然的、流畅的视觉导向。其具体的形式有标准型、斜置型、直立型、散点型等。
  4、色彩设计。随着印刷技术的日新月异和大众欣赏要求的不断提高，新京报广告的色彩也不断的托展出新的发展空间。从最早的黑白纯文字标题和插画到套红印刷直至现今的报纸印刷彩版技术，这直接为新京报广告的表现带来新的突破。新京报广告色彩的表现依靠的是色彩之间的对比协调，其中色相、明度、纯度、冷暖、面积等对比手法是新京报广告常用到的。这里应特别注意报纸的材质主要是以新闻纸为主，颜色浅、对比度不明显的图样印刷效果不是很理想。
  5、字体设计。文字作为信息传递的手段，在广告设计中是必不可少的，由接近40%左右的新京报广告是由纯文字编排构成的。在设计中，商品类别的特性应是字体意蕴设计的要点，在编排上应注意文字与版面空间的对比关系，并不是一味大就是好，讲究的是对比协调。对主题文字可以采取加粗、套色、阴影和立体等方式突出其重要性。
  6、版式设计。创造特殊版面，产生特殊效果。以新京报广告在报纸中所在位置来分，可 分为新闻下、新闻中、报眼(外报头)、插排(散播在新闻标题中，旁白小型广告)、中缝等。目前大多数报刊广告，对广告尺寸的划分，高度以10厘米、20厘米，宽度以2栏、4栏、6栏、8栏为主，因而10厘米高8栏宽、20厘米高4栏宽等类似尺寸似乎已成为新京报广告的标准模式。
  从审美要求看显得过于单调。这类广告尺寸的比例也都背离黄金分割率，以致出现广告内容与形式的不和谐。广告设计者应通过智慧、构思和公关策略创造一些特殊版面，在位置和规格上突破传统，这将会产生意想不到的特殊效果。