使电影植入广告达到预期效果的技巧

我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个电影植入广告高速发展的时代。传统报纸广告等媒体在经历多年的高速发展后增幅趋缓，传统广告媒体的发展开始显现出瓶颈，电影植入广告这块大蛋糕已经有众多大品牌在虎视眈眈。虽然它存在众多问题，但随着电影植入广告的发展，通过下面4种方法将会得以解决：

1、电影植入广告要与品牌定位相吻合

在运用电影植入广告的过程中需要根据品牌本身的形象、个性及市场定位来选择相吻合的传播载体。如果品牌不加考虑地随意选择载体进行广告传播，就会影响其传播效果。如果植入的太突突兀，那么就会给人一种不伦不类的感觉。由此可见，电影植入广告要选择与其品牌关联度较高的传播载体进行宣传。

2、植入的品牌或产品应该具有一定的知名度

另外需要注意的是，不是所有的产品和品牌都适合做电影植入广告，植入的品牌或产品应该具有一定的知名度。观众们在收看电影时，首先是被剧中人物和情节所吸引的，不会刻意地去注意剧中出现的品牌标示和符号。如果植入的是人们耳熟能详的品牌，那么可能会有一些印象，但如果是不知名的品牌，或处于品牌的市场推广期的品牌产品，就不会取得预期的良好效果，消费者并不会刻意地关注这个本身在脑海中没有太多印象的品牌。由此可见，植入的品牌或产品，要具有一定得知名度，才能令受众在欣赏影视剧的同时，在脑海中加深对品牌的印象，从而达到较好的传播效果。

3、植人的品牌或产品必须具备个性化差异

植入的产品或品牌除了应具有一定得知名度外，还需要具备个性化差异。电影植入广告并不像传统的商业广告是夺人眼球的主角，而是作为场景或背景出现的，因此植入的产品或品牌就需要具有独特鲜明的个性特点，让观众马上能将其与其他产品或品牌区分开来。不然就观众就很容易将其与其他品牌混淆，白白为他人做了嫁衣。品牌在影片中植入广告时，必须具备并突出其个性化差异。品牌不仅与剧中自身的风格相符，同时也通过情节的展开把品牌的个性卖点展现出来，令观众深刻地感知到植入式广告中品牌区别于其他品牌的一些个性化精神内涵。这种宣传手法非常适合那些经济实力特别雄厚的大品牌，通过个性化传播，体现他们引领潮流的营销态度。

4、电影植入广告需要持续投放

在电影广告传播的过程中。要想达到理想的传播效果．不是短短几次广告就可以实现的。品牌是要不断进行自我提升，并将其内涵和个性持续向消费者传播，才能获得受众的认可和忠诚的拥护。广告的重复也是促使营销成功的一个重要因素。持续多次的投放是成功的一个至关重要的因素。因此，在进行电影植入广告传播时，要与品牌的整体营销计划相配合，还要保持持续性，这样才能在消费者心目中建立稳固的品牌识别地位。