适中的报纸分类广告价格有利于自身长远发展

我国报纸分类广告整体价格是国外报纸的1-3倍，绝大多数报纸执行统一的报纸分类广告价格，没有考虑到个人广告主的经济承受能力和中小企业主刊登报纸分类广告后的获利可能会低于刊登广告的价格。而中国人并不富裕，支能力并不强，即使在上海，在折合了购买力水平后，人均收也也只有美国的5%。如在北京晚报上刊登一则分类广告一天至少要花260元，在新京报上要150元。而美国报纸刊登一则分类广告一天只要十几美元，发行量上百万份的报纸要价也不过几十美元。

我国高价格的报纸分类广告，成为企业法人和个人的奢多消费品，这只会迫使个人和中小企业主，尤其是个人广告主，选择其他途径发布信息。当然这同我国市场化报纸一般走低报纸销售价，高广告价格的路子，导致整个社会广告成本过高有关；绝大部分报纸实行广告主导经营模式，通过广告收入进入发行成本补贴，报纸发行收入只够养活发行队伍，其他80%以上的报纸成本包括采编费用、纸张印刷费用、管理费用等依赖广告收入，报纸分类广告收入成了报业经济的单一或者主要来源。

分类广告主不像工商广告主有一大笔广告预算，内部所设的营销部门下有负责广告投放的专门媒介人员，或者委托专业的广告代理公司来进行媒介策划。分类广告主一般经济实力不是很强，广告预算相当有限，市场营销和领导职能混同在一起，公司老板就是负责广告投放的兼职人员。因此，为了报纸分类广告自身的长远打算，广告价格定在适中的位置，是最好的选择。