提高地铁电视广告的投放效果的技巧

近年来，随着技术的发展和资金的大量涌入，地铁电视广告、楼宇电视、公交移动电视、地铁移动电视、航空电视、机场LCD等户外新媒体如雨后春笋般涌现，有别于传统媒体，拥有固定传播渠道的新媒体一时之间吸引了众多广告主的目光，那么，地铁电视广告投放的效果怎么样呢?

　　在频频试水之后，一些快销品广告主抱怨说，在地铁移动电视上投放的广告额度不小，但从实际情况来看，远远没有达到其宣称的效果，大部分的广告费打了水漂。针对这种情况，记者进行了调查。持续半个月的时间，记者乘坐北京地铁一号线及八通线出行。在这半个月的时间内，北京地铁一号线里的电视播放的内容始终没有更新，也没有新闻资讯等受众迫切了解的信息;上班族的出行路线比较固定，长期被强迫收看重复的内容使人情绪烦躁，容易产生抵抗和反感心理，广告投放的效果难以保证。实际上内容更新慢是由于没有采用无线方式传输节目，所以它的内容只能定期更新。

　　真正意义上的车载移动电视采用无线方式传输节目，通过数字电视广播互联网发射和接收信号，才能实现像传统电视一样实时收看节目。在地铁八通线，记者看到虽然能收看到新闻节目，但是效果非常不好，在停靠站和启动时经常出现黑屏、“马赛克”、雪花等电视信号中断现象。由于地铁每站运行的时间较短，间隔在1分钟左右，在这种情况下，信号中断现象严重导致收视效果不佳，地铁移动电视几乎成了摆设。　　业内人士解释出现这种现象的原因是，由于地铁靠电力在地下运行，加上速度较快，影响和干扰电视信号的因素很多也很复杂，因此就会时常出现黑屏现象。

　　另外，记者还注意到，地铁移动电视单屏所覆盖的人数不多。为了有效利用空间，地铁移动电视都安装在墙上。这样一来，有座位的人只能看对面的电视，但是地铁里人群拥挤，中间过道基本上挤满了人，坐着的人视线被挡，根本就看不到电视;而过道里的人由于角度有限，能看到的也不多，粗略估算下，一个电视屏幕覆盖的人数不到10人。

　　从记者亲身体验的结果来看，信号不稳定、电视屏幕安装位置不理想、覆盖人群有限等因素导致地铁移动电视广告收视环境不佳，其收视效果并不理想。受金融危机的影响，今年大部分企业大幅消减广告投入，在广告投放上更倾向于选择上低成本、覆盖面广、到达率高、精准有效的媒体。如果地铁移动电视不能解决这些硬伤，长远来看，将会逐步失去对广告主的吸引力。