统计互联网广告效果的方法

  互联网广告的效果评估标准是由中国互联网协会互联网营销工作委员会成员大会在北京隆重召开的，在此次大会上发布了由99click发起，联合奥美世纪、易观国际、天极传媒、金山软件共同起草的《中国互联网营销(广告)效果评估准则》意见稿。

　　会议活动庆典策划将互联网广告的效果统计方法加入进去的。互联网广告效果的统计方法主要有两大类：

　　一、Web日志分析模式：

　　Web日志分析模式是指，通过分析Web服务器日志来获取流量的来源，从而判断用户是否来自广告，并追踪广告用户在网站上进行的操作。当互联网用户在浏览器中打开某一网页时，Web服务器接受请求，在Web日志中为这个请求创建一条记录(数据一般包括：页面的名称、IP地址、客户的浏览器以及日期时间戳)。

　　该模式采用web日志分析，不需要额外在网站上添加代码，不易造成数据缺失。但该模式主要以服务器端数据为分析依据，而不管客户端的情况如何，容易造成数据不准确。且当数据量较大时，很难实时分析数据。

　　二、JavaScript标记模式：

　　JavaScript标记模式是指，通过在被统计对象网站的网页上(包括静态页面、动态页面和基于浏览器的视频播放窗口等)嵌入JavaScript监测代码的方式获取互联网用户访问被统计对象网站的信息。互联网用户使用浏览器访问被统计页面时，会同时向监测服务器发送统计信息，监测服务器汇总接收到的浏览器请求数量统计被监测网站或广告的流量数据。

　　JavaScript标记模式有利于获取被统计对象网站的全样本(所有被用户访问过的网页和用户在被统计对象网站上的所有访问行为)细节数据。当被统计对象网站数量和行业分布具有一定的规模后，此种模式获取的数据也可以反映互联网行业中观和宏观状况。