投放DSP广告的三大指南
DSP广告投放在整个程序化链条中处于非常重要的一环,而且越来越多的广告主、DSP广告代理公司从概念到认知,再到尝试投放DSP广告,越来越积极。但是,整个DSP广告业态鱼龙混杂,出于竞争的目的,很多DSP广告公司过度宣传,让品牌和广告主存在神秘感和误解,对品牌企业自主选择造成了很大的干扰。
对品牌企业来讲,怎么通过DSP广告平台或者程序化购买DSP广告的方式,如何与现有的推广结合,如何进行操作,很难掌握清楚,以至于被很多DSP广告公司所蒙蔽,无法获得应有的投放结果。DSP广告健康的核心就是要帮助品牌企业客观的了解DSP,它的好处在哪,如何更好的进行资源配比,而不是为了DSP而DSP,从而实现更良性的产业环节。实际上,从行业角度让整个DSP广告产业链竞争更有序,让用户选择更透明,这就需要品牌企业、DSP广告公司对未来DSP广告发展的三个趋势有深入了解:
1、DSP广告移动化:传统的ADX包括媒体纷纷向移动化扩展,大量垂直的ADX出现,预计今年将会有更多的广告资源包括视频资源加入到程序化购买中。
2.、DSP广告垂直化:现在除了ADX、DSP、DMP、SSD等,还出现了广告验证,动态创意等更细分的服务商。
3、DSP广告资源和交易方式多样化:Non-RTB和RTB存在的优势互补,优质资源和优选长尾资源都会加入到广告交易的资源池中,优质的流量对于品牌广告主,会通过首选交易Non-RTB的方式进行购买,而传统的长尾流量需要通过RTB的方式购买。
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