投放电影映前广告的成本构成分析

电影映前广告于电影正片放映之前播出，其间影院照明设备一律熄灭，受众关注点单一，无其他事物分散注意力，且无自主选择机会，观众只能专注于银幕内容，从而达到了零干扰度环境下广告内容的100%传递！能够有效避免企业媒体资金投入的浪费，这是其他任何媒体都无法比拟的独有优势！电影院IMAX、中国巨幕上百平米的超大放映银幕，让受众只能关注银幕视频；杜比全景声全方位的震撼音效，让观众避无可避，只能被动接受映前广告宣传，震撼的视听体验，带来深刻的广告记忆度。研究表明，这种零干扰的、冲击性的广告宣传方式，会给人以极深刻的印象，使得电影广告的回忆度比电视媒体高5倍，达到93%！

电影受众主体的年龄一般在18－35岁，男女比例基本相当；这部分人多为具有高学历及较高收入的城市青年，追求时尚，注重生活品质，一般有较高的消费能力；他们既是市场消费的主力军，也是主导当地消费潮流的生力军，极具影响力和传播力，讲究新鲜度与品牌度，很容易就能被广告打动，成为品牌的消费主力群体！

极低的广告费用，让您花最少的钱，做最有效的广告。极低的广告费用也是越来越多的人青睐电影映前广告的一个重要原因。以15秒广告投放长和系文化传播有限公司代理的郑州九家影城三个月为例：

刊例价180万，执行6折后：180*0.6=108万元

每天的投放费用是：108/30=1.2万元

九家影城每天总共播放1015场，则每场的广告费用是12000/1015=11.8元

平均每场按90人计算，则人均成本为：11.8/90=0.13元！

此费用还不及企业自行印刷、派发一张宣传页的制作费用！如此低的人均广告投入成本是其它任何广告形式所无法超越的！这也是众多企业选择电影映前广告宣传的最大理由！