投放互联网DSP广告应注意的三大误区

广告主在利用互联网DSP广告这种方式解决复杂的广告交易平台操作问题时，互联网DSP广告平台的特点包括，通过一个独立的用户界面，可以将广告互换和其他媒体提供者连接；自动化的竞标管理功能，一般包含了实时的竞标系统；捕捉和管理品牌数据及提高目标客户群的第三方数据的能力；结合所有媒体资源，控制预算和竞争率；通过多媒体供应商，完全集成竞争对手的性能报告等等，这当中存在这不可回避的三大误区：

误区一：DSP=RTB?

　　互联网DSP (Demand Side Platform)广告是服务于广告主、代理公司进行定制投放策略、智能实施投放到分析投放效果的一体化广告需求方平台。

　　RTB (Real Time Bidding)实时竞价是一种程序化购买、允许广告买家根据投放的目标和人群以及费用等因素对每一个广告及每次广告展示的费用进行竞价。

　　但互联网DSP广告不等于RTB， RTB是DSP平台中获取资源的一种交易方式，除此之外，DSP也支持PPB(Programmatic Premium Buying程序化优选购买), 用以避免单独RTB购买带来的资源局限性。

　　多元化的交易方式和购买途径，可以使广告主能够触及除广告交易平台以外的更多优质资源和广告位，同时也可以避免单一的RTB模式中单纯因竞价的原因而导致广告主必须以不合理的高价购买广告资源的情况。

　　误区二：互联网DSP广告只能做效果营销的工具，无法进行品牌营销?

　　我们的广告主调研显示，在提问那些因素会影响广告主采用互联网DSP广告来推广品牌时，广告主更注重优质的媒体资源、品牌数据库的积累和保障的投放环境。那么，互联网DSP广告能否满足广告主在品牌营销方面对于资源、数据和投放环境等因素的要求呢？

　　由于互联网DSP广告广告投放具有精准性强，投放方式灵活，便于自主操作且效果反馈更直接迅速等特点，使得广告效果更易把控和追踪，因此很受效果类广告青睐。

　　但是，这并不意味着互联网DSP广告无法助理品牌营销，相反，高品质的互联网DSP广告不仅能满足效果类客户的需求，其优质的媒体资源和过硬的品牌安全保护功能亦能解决品牌客户的后顾之忧。值得指出的是，品牌营销和效果营销师相辅相成的，我们不应该吧两者割裂开来，通过品牌传播，可以有效提高预购倾向，激发用户兴趣，出尽搜索行为，并促进效果广告得到更好转化。

　　误区三：拥有自有资源是否影响互联网DSP广告的“中立性”？

　　互联网DSP广告的中立性是指互联网DSP广告平台在选择互联网广告投放的媒体资源时科学合理透明，以追求广告主利益最大化为目标，不具有偏向性。

　　在广告交易市场上，互联网DSP广告以实时竞价的方式购买广告资源，对于其他渠道的媒体资源，如SSP、广告网络等互联网DSP广告会更具受众洞察和定向设定条件自动筛选符合条件的媒体资源，并不接受每一来源或性质所限。相反，对接自有广告网络的DSP广告可以为广告主提供更多的资源选择和更大的覆盖范围，从而满足广告主的多种营销需求。