投放机场广告的三大定位特色分析

机场广告即利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的楼宇广告。机场广告的定位主要有三大特色：

　　定位一，高端品牌。从机场受众群体看，出入机场的旅客中86%的旅客是技术专家、企业高管、政府工作人员等高端人群，此类群体感知能力高，消费能力强，相应地对品牌要求高。由于在机场出入、办理各类手续、候机转机等滞留时间较长，为高端品牌投放提供了空间和理想场地。进出机场的高立柱可投放交通运输类世界知名品牌广告，出入大厅门口可投放通讯信息类知名品牌广告，休息大厅内可投放休闲娱乐类精品品牌广告，等等。为客户带来视觉和听觉愉悦享受的同时，推广和宣传企业品牌价值。

　　定位二，高广告收益。追逐高额利润是企业的最高目标之一，机场广告企业也不例外。机场广告在选择高端品牌的同时，必须要提高机场广告资源价值，在公平公正公开的原则下，同类品牌企业竞争投放广告时，标的高低是优先考虑内容。当然，机场广告企业也必须事先做好广告资源推广和宣传工作，吸引高端品牌企业竞争投放广告，以此获取高额广告资源收益。

　　定位三，区域特色广告。每个城市都有自己的特色，比如：上海是中国的经融中心，北京是中国的政治中心，深圳是对外开放的窗口等等，各自都拥有自身的显著特点。机场作为一个城市的窗口和名片，具有很深的城市烙印，应当显示所在城市的特色和特性。从随机调查分析统计来看，出入机场的旅客中，68%的旅客年龄集中在20-39岁之间，这部分人群年轻、富有朝气，对新事物接受较快，对地方特色感知能力强，为区域特色广告投放提供了广阔的空间，是地方特色企业投放广告的最佳去处。