投放“软硬”新京报广告的优缺点

广告主投放新京报广告是市场竞争的直接结果，是广告主决定参与市场竞争的标志，从某种意义上来说，一个企业产品的广告就是该企业进入市场的宣战书。新京报广告对企业在开拓市场，促进销售，改善企业公关形象，提高企业的整体竞争力和社会影响力上有着十分重要的作用，是连接企业和社会与消费者之间的桥梁。新京报软广告和新京报硬广告的蓬勃发展是现代经济发达的产物，对于“软硬”新京报广告，是青睐新京报硬广告，还是选择后者，还是软硬新京报广告兼施呢？这就须要广告主通过对“软硬”新京报广告的优缺点分析，来策划自己的广告创意：

  新京报硬广告优点：

1、传播速度快，“杀伤力”强。

2、涉及对象最为广泛。

3、经常反复可以增加公众印象。 

新京报硬广告缺点：

1、渗透力弱；商业味道浓，可信程度低，时效性差；广告投入成本高，强迫性的说教；传递内容简单，时间短，如冰山一角；

2、费用昂贵：限制了很多企业。硬广告虽然是企业的首选，但不是所有企业都有实力去投入。

3、硬广告传播的同质化：正使宣传效应日渐低微。硬广告正面临着信息饱和的瓶颈，企业在广告上很难再形成自己独特的主张，广告形式、内容、策略上越来越形成同质化；

新京报软广告优点：

1、相对渗透力强；商业味道淡，可信程度高，时效性强；广告投入成本低，渐进式的叙述；消费者可以增长知识，扩大视野；虽没有硬广告的那种“杀伤力”，但它对目标公众的渗透力有着极其重要的作用。

2、具有的科普性、知识性、新闻性使读者愿意接受这些信息，并从中知晓一定的知识，让读者不知不觉地记住了该产品和品牌，读者就不会产生一种抵抗心理。

新京报软广告缺点：

1、传播速度慢；涉及对象相对狭窄、有限；增加公众印象方面相对较弱。

2、传播面太窄，时效性太差：软广告大多见于当日或当月的某种报纸杂志，传播面仅为报纸杂志的当期阅读者。企业要达到自己广告的目标，必须花更多的精力在软广告载体的策划方面。

  新京报软广告是相对新京报硬广告而言的，硬广告就是直接告诉你某样东西怎么样，怎么用等。软广告更多的是从侧面讲述某样东西或者口碑等，没有推销的痕迹。