投放万达电影植入广告的注意事项

万达电影植入广告对广告主品牌的适用性范围较小，多数情况下较适用于知名品牌，这是因为受众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型。因此，品牌有较高的知名度和认知度是投入万达电影植入广告第一道门槛。

万达电影植入广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。比如电影演员用手机打话时，手机没有电了，电影演员插入广告词说“最近我们公司正在设计这种手机的广告，我比较了解它的功能，可以用普通电池替代锂电池，换上干电池就行了。”电影演员一边熟练地讲解着，一边熟练地拆装着手机电池，这种强行植入俨然和电视直销现场一样，明显是对剧情的一种破坏，让观众感到生硬和不自然。

同时，一些前卫产品的功能性诉求甚至可能被受众当作影片的虚构。因此，品牌诉求一般停留在简单告知与提高特性认知度方面。基于上述原因，广告主可以考虑在同一档期发布硬性广告配合万达电影植入广告，及时将潜在消费者的兴趣转化为欲望。

在电影中可供植入广告的容量有限，过度使用会引起受众反感。在现实情况下，受众倾向于把所有说服性讯息都理解为广告，他们对于广告高度敏感，一旦感觉到这是广告，就会条件反射性地把心灵之门关闭，最终影响到对电影的态度。商业效益的过分追求，必然导致植入广告的泛滥。

万达电影植入广告容易对作品造成的最大伤害是使作品本身主题涣散，又因为这些品牌多与人们日常生活息息相关，很容易唤观众醒感官刺激而带来兴奋点，作品中过多互不相关兴奋点的突兀存在，必然对作品主线原本思路造成影响，降低作品艺术价值，甚至会喧宾夺主使主题不再明显，正因如此，植入广告常常会引起观众的反感和抱怨。