投放万达影院LCD广告的4大注意事项

万达影院成立于2005年，隶属于万达集团。截至2014年6月30日，在全国80多个城市拥有已开业影院150家，1,315块银幕，其中IMAX银幕94块。2014年万达院线占全国14.5%的票房份额。从2014年起，万达院线每年将增加400块以上的银幕，计划到2016年开业达到260家影城，拥有银幕2300块，稳居中国第一的市场份额。随着万达影院的不断发展壮大，万达影院广告也不断发展状大，其中万达影院LCD广告的耀眼光芒就是最明显的例子。广告主在投放万达影院LCD广告时要特别注意以4点：

1、液晶电视采用了背光源，由于背光源的灯管排列不均匀，发光特性也具有不一致性，容易出现全屏时亮度均匀性差的现象，并且响应时间较长，运动图像容易出现拖尾，这就要求广告主制作万达影院LCD广告时尽量规避这种现象。

2、LCD广告显示的彩色和色域覆盖率小，液晶显示的彩色是以仿真方式显示出的全彩色画面，同CRT、等离子相比，其彩色还原能力明显不足，彩色覆盖率也更小，会给人以不真实的感觉，这就要求广告主制作万达影院LCD广告时设计好所投广告色彩的搭配。

3、液晶电视容易产生坏点：坏点是指液晶面板上不能正常显示的像素点，一般分为亮点和暗点。液晶电视大都采用TFT-液晶，即为薄膜场效应晶体管液晶面板，每个成像的像素点都是由集成在其后的薄膜晶体管来驱动，并对各像素进行控制，但由于薄膜晶体管的损坏或工作状态不稳定，使晶体管长期处于导通状态或关闭状态，或不在电压控制下的时通时断的状态，液晶屏就容易出现上述几种不同的坏点，这就要求广告主在投放万达影院LCD广告时注意广告画面的整体质量。

4、液晶电视容易产生漏光，发光效率较低：液晶电视屏幕边沿容易产生漏光现象，会造成全屏亮度不均匀，使白平衡和色度误差增大，影响图像质量;其发光效率的平均值为1.05lm/W，与目前等离子的光效率1.8lm/W在同一个数量级上，而等离子的发光效率则强于液晶，这同样要求广告主在制作万达影院LCD广告时注意广告整体亮度比。