投放万达影院贴片广告的4大植入要点

万达影院贴片广告媒介环境有自己独特的一面。它在电影正式放映以前放映的，万达影院的照明设备一律熄灭，只有银幕被人注意，干扰信息较少，到达率较高。万达影院贴片广告的广告环境是电影承载的其他广告所呈现的媒体环境，一般意义上讲，此类广告环境良好，品牌大部分是国内、国际知名品牌，很少会受到不良品牌的牵连，能够更好的打造本产品的美誉度，这是其他媒介难以达到的。还有就是宽大的银幕可以塑造良好气势与冲击力，这是万达影院电影贴片广告所特有的，目前任何媒介都无法与其匹敌。投放万达影院贴片广告要把握好以下4大植入要点：

1、强迫观看。万达影院的电影贴片广告是在观众花钱买票看电影的情况下被强迫观看的，观众具有抵触心理。同一部电影很少有观众花钱去影院看两次，所以贴片广告虽然可以按场次循环放映，但对同一观众重复传达的可能性较小，几乎为零。这就对贴片广告提出很高的要求，抓住仅有的一次机会，达到自己的信息传播目的。

2、时间限制。一般万达影院每版电影贴片广告类似电视广告有时间标准，分为15秒30秒60秒不等，这几十秒便是广告的活动范围，信息在这段时间内向观众表达清楚。电影贴片广告都有放映周期，这一周期也许是几天、几周而已，不同于电视广告，有月排期、年排期，贴片广告好比昙花一现，魅力就在一瞬间。

3、质量要求高。观众在万达影院看电影贴片广告时，注意力一般都很集中，且被记忆、回忆程度较高，如果广告片的制作稍有不慎，出现差错，就会被观众记住，外加大众媒体在广泛关注“ 大片”的每一细节，差错一旦被宣传，就会发生链式反应，造成恶劣影响。且胶片是连在一起的拷贝，广告不能像其他媒介形式随意撤换，剪裁。

4、场次限制。万达影院电影贴片广告的放映有场次限制，根据协议，各院线的情况不同，场次的数量也不同。一旦达到这个场次，万达影院有权撤掉或换掉原有的电影贴片广告。