投放万达影院阵地广告的运作技巧

谈到万达影院阵地广告宣传，通常包括宣传物料和影院落地活动两部分。宣传物料方面，比较常见的有立牌、展架、灯箱、电子海报屏、电子预告片屏、地贴、吊旗和喷绘位几大部分。其中，立牌、展架和喷绘是传统宣传手段中最具市场号召力的手段。此外，院线内刊、关联的落地活动、影院网站和微博等也可以看做是影院阵地宣传有效的延伸和补充。

立牌。立牌是目前最主流的万达影院阵地宣传品之一。通常发行方会根据企业的类型、规模制作相应数量的立牌。立牌做好后由制作公司直接发至相应的院线或影院。通常单套立牌的造价在500-600元之间，物流成本在100元左右。从使用效果看，立牌占地面积较大、立体感强，一些经过精心设计的立牌，还有合影、互动功能，可以在影院中营造属于影片自己的空间和氛围感，较适合影院大堂、电梯口等黄金位置摆放。值得注意的是，由于体积较大，立牌的运输成本相对较高，一些立牌的搭建也较为复杂，且对影院空间有一定的要求，发运前的沟通和针对性显得尤为重要。

展架。相比立牌，展架的运输摆放更方便快捷，价格也相对便宜，通常每个造价在50-60左右。但稳定性稍差且缺乏立体感，但对于空间有限的阵地广告而言，展架仍是不错的立牌替代品。

喷绘。万达影院喷绘位是最受发行方关注的稀缺资源，投入也相对较高。企业在投放万达影院阵地广告，通常会跟万达院线咨询相关的喷绘位置及报价，然后按预算锁定相应的位置，由万达院影院负责制作，企业支付相应的制作费用，一些位置相对优越的喷绘位还需要支付相应的广告位费用。值得一提的是，万达影院由于地处核心商圈，常常能提供相当于大型户外广告的优质喷绘位。

电子海报屏和电子预告片屏。除了传统的宣传物料外，现代化影院也在积极探索、开拓自己的电子化媒介终端，比如电子海报屏、电子预告片屏等。具体的运营方式上，万达影院负责电子海报平的设备安装和维护，并根据不同影院的规模体量支付一定的费用。为了打造一个丰富多元的播放终端，通常我们会用60%的时间播放电子海报，10%的时间播放影院的明星见面会和关联活动，其余30%的时间用于商业广告。传统电影海报的印刷成本在4元/张左右，如果按每家影院10张、仅覆盖全国前500家影院仅印刷费用就在2万元左右，此外还要考虑物流成本，实际利用率也无法监测。相比之下，电子海报屏在色彩、清晰度等方面更有优势，同时也为影院和其他商业广告提供了相应的播放平台。至于电子海报全国统一的播放模式，不同地区影院的差异化播放在技术上完全可以实现，只是由于目前电影的分区发行本身还不成熟，分区放映的市场需求也不强。相比其它宣传物料，海报发运的到达率最高，也很少出现错误。只是在电子化已经成为影院发展趋势的当下，纸质海报更多用于影院和观众间的互动活动，且仅限于部分有收藏价值的海报。

吊旗、地贴及其他。同上述宣传物料相比，吊旗和地贴更便于万达影院做立体化布置，营造节日气氛。但是相应地对万达影院的空间结构有一定要求。

这里特别需要提及的还有万达院线刊物，国内大部分院线都会定期出版自己的院线刊物，其中包括当月热映的影片介绍。以万达院线的《万达电影》为例，其发行量已经达到10万册，面向影院会员发行。院线刊物凭借在影迷中的影响力，也成为发行方颇为看重的资源之一。