投放万达影院阵地广告的影响力分析

万达影院电影观众分目的性和随机性两种，对目的性强的观众而言，往往在进万达影院之前已经锁定了要看的影片。相比之下，随机性的观众往往要等到进万达影院、看了排片之后才决定购票，他们也是万达影院阵地广告主要影响的群体。就影片类型和体量而言，有针对性的阵地宣传更容易让惊悚片、恐怖片赢得观众，更让万达影院阵地广告聚集不错的人气。

从终端的角度考虑，万达影院要保证自己的经济利益，同样的时间和空间，商业广告无疑比电影宣传更具吸引力。万达院线终端管理部介绍说：“同样是电影宣传，影片的规模体量，之前在其他媒体的硬广投放力度，主创阵容，宣传物料制作是否有特色、是否方便安装等都是左右万达影院判断的重要因素。高端的商业广告也有助于万达影院品牌的打造。以我们影城为例，周末的客流量通常在10000人次左右，这对商业品牌而言是一种巨大的吸引力。之前我们在大堂刚刚做了宝马、大众汽车等品牌的商业广告，效果非常好。”

作为多年雄踞全国票房前列的万达影院，其市场份额力赢得了很多企业的瞩目，对应的宣传投放也不遗余力。我们的地理位置很好，但是大堂可利用的空间有限，只能保证每周1-2部新片的更换速度。立牌体积大、运费高、搭建耗时耗力，对影院而言，布置的压力比较大。喷绘和展架更容易制作和摆放，相当于大的户外广告，万达影院广告的宣传效果也非常好。有的放矢、针对性的投入无疑能让企业收到更好的效果。