万达电影广告的2大基本运作形式

万达电影广告按其表现的方式来说，一般分为显性和隐性广告两类。万达电影显性广告主要以电影贴片广告为主，而万达电影隐性广告则以电影植入式广告为主。万达电影广告的基本运作模式主要有以下2大形式：

1、万达电影贴片广告。

万达电影贴片广告就是广告运营商如长和系传媒与电影的制作方、发行方、放映方合作，在每部电影放映前播放客户的品牌广告，它是电影广告最明显最外在的形式，属于电影中的硬广告。尽管这种广告形式常常在播放前引起大量观众的唏嘘声，但是调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度，因为人们面对电视广告时，会惯性地调换其他台的节目，这就意味着电视广告的投放率要远远小于广告的到达率，而电影院的封闭环境使观众百分百地暴露于广告中，无从躲闪。

一部好的影片、较高的观众层次、良好的放映环境都会保证贴片广告的到达率，可以说万达电影贴片广告在中国市场上已经开始浮出水面。从冯小刚的《没完没了》的首开电影贴片广告的先河，丰厚的利润回报使电影业尝到了运用广告的甜头，同时对鼓励电影界生产更多更优质的影片无疑将具有积极促进作用。尽管万达电影贴片广告日益红火，但广告额的大部分是回到了电影院系统及当地的代理公司（如北京光驰广告有限公司），片方得到的只是其中很少一部分。所以，制片商更倾向于直接将广告和电影融为一体，而这种融合形式又包括随片广告的显性方式和植入式广告的隐性方式两类。

2、万达电影植入式广告。

对于电影而言，它身着大众文化的隐身服，跳脱了传统的广告直白诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众的视野。因为影视中的人物形象、服装、道具乃至影视的名字，都可以转化成商品的品牌，给制片商带来巨大的利润。可以是静态的摆设，可以是画面的背景，也可以是演员使用的道具。它的好处在于它可以令观众在不经意间构建起对商品的潜意识知觉。由于观众对广告天生有抵触心理，把商品融入剧情的做法往往比直接诉求的结果更好。总之，它是以一种隐性化、人性化的方式将广告融入电影的剧情当中，让观众在无意识中留下深刻的品牌印象。

万达电影贴片广告是作为独立于电影之外的元素出现的，它带有明显的广告宣传意识，然而植入式广告将产品的宣传内化到影片之中，成为影片的内容，让影片的魅力带动产品的宣传、推广。作为电影广告的不同形式，它们各有优劣，广告主可以根据自身的宣传需要选择适合自己的方式，以达到最大化的推广目标。