万达影院贴片广告的商业前景分析

万达影院贴片广告是指将企业的产品或形象展示广告与电影一同拷贝，在电影放映前的十分钟内播出的广告。其实我国贴片广告的形式其实一直存在，早在十多年前，电影院在播放影片之前都会先放一段 “禁止吸烟”、“不要喧哗”等幻灯片，虽然意在提醒，但那就是贴片广告的雏形。从1994年起，随着万达院线开始引进国外大片，委托光驰广告公司进行此类广告的代理，贴片广告开始出现商业化应用，后续发展十分迅速。

万达影院贴片广告真正的爆发始于数字化技术的发展和数字电影的普及。因为在数字电影技术出现之前，胶片类型的电影作为载体并不利于广告的资源整合，故而进展缓慢，如今以数字文件形式放映或通过互联网、卫星直接传送到影院等放映单位，实现了便利与覆盖效果的双重优势。万达影院贴片广告按形式分为胶片贴片和数字贴片，按照区域划分分为全国贴片和区域贴片。按类别则分有三类：第一类是是电影的预告片，电影制片方或者发行方贴片的商业广告。这些内容是跟影片正片制作在一起的，由发行方制作成拷贝统一分发全国各大影院，内容也是全国统一的。最后一部分就是万达影院自主招商的贴片，即大家所熟知的映前广告。其中万达影院映前广告都是商业性质的，是影院除了票房之外的另一笔收入。对于这个现象国内主要院线中影院线万达院线、珠江院线、南方新干线、奥斯卡院线等都承认了它的客观存在。这一部分贴片都是每条院线甚至每家影院来具体操作，因此各地情况不甚相同。

目前中国电影的受众还是以中高收入人士和大学生为主，他们是家庭财富的实际支配者，对于品牌产品也有一定的消费能力。这对于品牌商们来说无疑是一个巨大的商机，同时也是万达影院贴片广告越来越受青睐的主要原因。