互联网广告投资回报率的科学内含

互联网广告投资回报率相比传统媒体，测评的难度要大得多。由于互联网媒体的多样性、互动性、网民行为的自由性等因素，导致了互联网广告投资回报率很难用单一标准对互联网广告的效果实施评估。下面就是对互联网广告投资的介绍：

　　显示设备的研发也是互联网广告投资的一种形式。这导致了传统广告主对互联网广告有一种望而却步的观望心态，即便是汽车、电子产品、快消等领域的商业巨头，也没有普遍将互联网广告定位为其推广策略的核心，一般都是将其作为传统媒体广告的补充。如何看待互联网广告投资回报率主要需要考虑一下几点。

　　广告曝光量、点击量不等同于互联网广告的投资回报。目前互联网广告所普遍采用的CPM、CPC、CPA等统计模式，仅仅是一种数据指标，这种方法应用于结算、成本控制、创意效果监测等方面是可行的，但作为广告投资回则有些过于简单偏颇。

　　和电视广告收视率指标一样，多少人看到、点击广告只能说明你在媒体选择或广告设计上比较成功，但不等于广告所传达的内容、品牌形象就深入人心了。广告投资回报率应该是一种延时效果，在这方面互联网广告和传统广告本质上没有区别，只是因为互联网广告具有互动性，所以容易把即时的互动效果(特别是点击)混淆为互联网广告投资回报率，而电视广告就基本不会有这样的问题。