互联网广告行业的四大发展模式分析

互联网广告行业与传统报纸广告行业相比，其形式与创意比较落后，诱惑式强迫式广告使其中的典型，网民对互联网广告反感，造成互联网广告的公信力较低，互联网广告的效果较差。加上互联网广告行业的监管缺失，互联网广告急需规范并提高互联网广告的公信力与效果力。互联网广告在当今社会主有四大发展模式：

　　一、精准模式。我国的目前的互联网广告低于国际水平，有较大的增长空间。依据广告在互联网上的载体和发布方式来划分，流行的主要有网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、在线游戏广告、软件广告等几大类别。

　　其中百度、谷歌在内的搜索引擎营销平台，由于其广告的精准投放、投放费用相对低廉，以及广告效果的评价较高，使其在性价比、效果评价等方面具有较强的竞争优势，因此成为未来最具广告投放价值的互联网平台。

　　窄告，在近两年迅速崛起，与央视、分众并列的十大广告媒体之一的“窄告”，也是精准营销的主力军之一。这让广告主有了更多用武之地，它们可以按照顾客兴趣、消费能力、地理位置所在不断细分，实现完全按效果付费的“精准营销”。

　　可见精准投放有以下共同优势：针对性强，轻松锁定目标客户，投资回报更高;通过关键词锁定有需求的客户，简单方便。通过地域筛选、时间筛选，更快的锁定最需要的客户;按设定的地域、时间进行投放，精确覆盖特定地区、特定时间段的潜在客户;按效果付费，又分为按流量量付费、按点击量付费、按实际销售额付费等多种方式。

　　现在的广告主变得越来越理性，精准成为许多广告主考虑在何种媒体投放的因素之一，互联网广告的技术支持，精准广告会是未来互联网广告的发展趋势。

二、互动营销。互联网提供了表达丰富的互联网广告创意的平台，互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。中国互联网广告虽然现在处于初始发展阶段，仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主，但随着中国互联网技术的发展，互联网的互动特质将在互联网广告中得到充分利用。互联网广告的根本特性之一就在于交互性，互联网广告的核心优势就是“双向互动”。互动不仅是互联网的强势，而且可以吸引受众亲身投入其中，加深对所广告产品或服务的全面了解，加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。

　　经过了经济危机下的消费者消费理念发生改变，理性、实际开始代替时尚、个性;网民关注也由娱乐转向与生活及目前经济形势相关的信息。大众行为习惯的改变将导致广告的随之变化，在创意上以持久实用代替时尚，在形式上以更多互动代替强迫展示。

　　三、C2C模式。C2C平台成广告主品牌展示和销售促进的重要舞台，广告与销售的距离越来越近，广告销售链条越来越短，广告的过程与电子商务的过程界限逐渐模糊。DCCI相关的监测数据显示，C2C网站已经成为互联网用户接触品牌的重要接触点，同时，在所有的互联网媒体中，C2C网站对消费者的购买促进力最大，因此C2C网站的媒介价值不可低估。

　　四、互联网视频。互联网视频用户对视频具有强大的指数式传播效应，有高达89.4%受众表示会把喜欢的互联网视频推荐给自己的朋友或同事，这正是视频分享病毒营销中指数式传播的体现，互联网视频也已经成长为一个非常普及的互联网的应用。