网络游戏行业广告投放策略

文章出处：光驰传媒网责任编辑：作者：小陈人气：-发表时间：2016-06-08 13:39:13 【大中小】

随着游戏行业蓬勃发展、游戏类型逐渐多样化，其产品数量和规模也在迅速增长。近年来，游戏行业实际销售收入、用户规模以及市场占有率均处于高速增长阶段。同时，网洛游戏的广告投放费每年也以30%-40%的速度递增。那么网游行业在迅猛发展中，广告投放需要哪些策略呢？

1.轰炸策略指在游戏将要推出前，高密度、高覆盖面地在主要传媒平台上对所有人群不加区分地进行宣传轰炸，以达到迅速提高知名度的宣传造势策略。主要包括：①电视及网络广告宣传，由于近年来网络用户激增，网络成为最重要的媒体之一；而且在网络上投放广告相对来说成本低廉，并且可能收到出乎意料的宣传效果。据估计，网络媒体占了网游广告市场的70%。②户外媒体宣传。日常实体广告，公交车身，地铁车厢内部，广场广告牌，巴士移动电视，户外LED牌等都是日常人流密集并且能有效地吸引人们注意力的广告宣传载体。

2.定向策略指将产品或产品信息有针对性地、直接或间接地发布，让玩家直接响应或体验产品。①网吧海报地面推广，在网吧中张贴游戏广告已经是游戏运营商比较常采用的方法之一。②与主流游戏网站、游戏频道合作，像游久、多玩等比较大的游戏网站以其丰富、专业的游戏资讯和技术评价，在玩家中获得了比较好的口碑。这些网站上一款游戏的排名与热度，能够在一定程度上影响玩家尝试这款游戏的愿望。同时，像《游戏风云》这样的频道的观众也大多是潜在的游戏玩家，这些渠道中投放的广告就会比较有针对性。

3.品牌策略由于网络游戏是一个产品，所以每个网游都会根据自己的产品基调推出品牌推广策略。通常，游戏公司会选择借助已经很有人气的明星来帮助提高游戏的知名度，例如杨幂、TFBOYS等明星代言的网络游戏产品都很成功。有时因为喜欢这一明星而去尝试这个游戏也大有人在。

4.互动策略将游戏拖到现实中。通过炒作达到很好的宣传效果。例如将游戏中的事物或角色拖到现实中展示，可以给人以强烈的震撼和深刻的印象通过这种互动的宣传很容易激起游戏用户去尝试的好奇心。

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