未来DSP广告的主要发展方向分析

  由于DSP广告平台在国内还没有发展成熟，这也就意味着DSP广告在国内的是很有发展前景的。并且它还带动了RTB(实时竞价)这个概念被国内所逐渐接受和认可。DSP广告平台在中国不断发展，它的每个环节包括广告主、广告交易平台甚至媒体，都在不断的发展阶段。短时间内好多家DSP广告公司应运而生，受到广告主的欢迎。纵观DSP广告行业，各种平台上让人眼花缭乱，竞争也是必须面对的。一方面，DSP广告公司必须要具备专业的技术，海量的数据，足够运转的资金。另一方面，管理人才也是必须有的，因为DSP广告需要与大量的媒体资源进行沟通与交流。对于DSP广告未来的发展主要有5种关点：
  观点一：DSP广告远离公有ADX长尾流量
  世面上很多无媒体广告平台(ADX)都极力追求流量的规模，虽然有心控制流量的质量，但流量欺诈手法五花八门，很多ADX也力不从心。美国最大最出名的ADX有AppNexu和OpenX，一个媒体数量接近10万，一个接近100万，里面有水分的流量是个绝对的黑数据。AppNexus官方称65%是虚假流量，相比AppNexu，OpenX的网站更加长尾，低质量流量会超过80%。如果DSP广告不确定一个流量是否是低质量流量，那么拒绝是最好的对策。
  观点二：中长尾的效果广告主对DSP广告是强需求
  中长尾广告主对于如何有效进行网络广告推广是缺少经验的，他们对于价格和效果也非常敏感，他们需要一些服务机构能够提供针对性的服务。DSP广告就是代表着一种广告主的服务，它可以帮助效果广告主，在多个渠道进行自动投放，并且进行效果跟踪和提升。
  品牌广告对于DSP广告的服务会更加挑剔，由于DSP广告对于媒体的把控能力较弱，很难形成品牌的传播能力，因此虽然有些品牌都在尝试DSP广告投放，长期来看品牌还是可能倾向与有媒体广告平台直接对接。
  观点三：移动流量的增长是DSP广告的机会和挑战
  增长机会：移动变现模式越来越清楚，用户日渐习惯了包括信息流，开屏和视频前贴的变现模式。另外，移动产品也在尝试一些包括VR在内的创新交互体验的广告模式。移动广告流量增长迅速，形式也多样化。很多移动媒体的广告填充率都是不满的，因此它们需要引入更多的Demand参与填充，这给DSP广告不少机会。
  流量挑战：优质流量永远是稀缺资源，目前来说，移动媒体的优质流量集中在有限的APP中，这些App的流量在接受外部独立DSP广告的程度也会有所不一，因此越来DSP广告在移动流量上将会受制于媒体放的限制。以美国为例，大部分移动时间集中在各个移动巨头手中，而且集中性比当年的PC还要明显。独立DSP广告需要在广告平台巨头中挤出一片空间。
  观点四：独立DSP广告的机会在电商和服务
  移动电商在推广营销方面有很大的需求，只要ROI的是正向的，可以说对于推广预算几乎没有限制。任何一种商业模式，归根到底都是把服务或产品卖给目标用户。移动电商的创新机会也非常多，很多DSP广告服务商能够和电商广告主联合创新（例如价值用户的挖掘），以覆盖更多的目标用户，提供更丰富广告形式。
  另外，广告主服务是一个强需求，广告主的第一次预算通常是属于尝试性的投入。如果能够继续拿到同一广告主的多次预算投入，才是真正的可持续的服务业务。因此，DSP广告只有提供比通用平台更好的服务，广告主才有再次选择DSP广告的理由！
  观点五：独立DSP广告需要更多的数据支持业务
  数据源实际上是独立DSP广告的弱项，虽然很多DSP广告大力宣传这一点。DSP广告虽然有机会遇见很多长尾的移动流量，见过很多设备与人，但是数据的类型局限于广告展示和点击数据。无法对用户进行全面和深度的建模，缺少社交，搜索和电商的数据。因此，很多DSP广告都会引入第三方的数据源，提高用户的画像能力。