未来如何玩转“新”户外媒体

  历经时代的变迁，户外广告的形式也在逐渐地发生变化，过去的几年，户外广告行业每年都在以双位数在增长，超过了ＧＤＰ的增长速度，但整个行业的利润却呈相反的方向，加速奔向微利时代，这反倒更有效地刺激了创新的神经，继楼宇液晶电视概念热炒之后，地铁液晶电视、城市视频媒体、高校食堂联播网、医院视频联播网、银行视频媒体、机场视频媒体、公交视频媒体、社区广告、俱乐部以及家电、家居卖场视频播放终端等专业零售渠道，只要你能想象得到，各种形式的空间构筑物都有可能被挖掘为新的户外视频媒体，以及最新的手机屏动媒体，新兴媒体涌动热潮，最新潮的科技工具等等，这些都随时可被用作营销手段。

  新媒体对于传统媒体的影响到底有多重要，你听听全球媒体巨头们最近的演讲就知道了。稍微理性一点的会说新媒体是未来，不那么理性的干脆就直接说旧媒体正在消亡，创新攻略陷入一种不可自拔的新媒体主义，越来越多的公司希望并试图通过新媒体来展现自己的商业想象力。 其实没那么严重，数字时代的到来并没有打破既定的发展程序，只是我们如何利用新技术。

  新技术给户外带来更多的价值增长点，而不是替代。移动的人才能有更多的时间在户外接触媒体，因此移动互联和户外媒体两者的受众据有高度的匹配性。未来，如何跟互联网、移动互联网、大数据的结合，值得户外媒体思考。

  比如近年来，以屏动为特征的新媒体是户外广告新出现的广告媒体产品类型或形式，是一种思维方式，新技术为媒体带来了变革，户外广告行业朝着分众、细分方向演变，是技术 对传统媒体的种种切割和重组，它的出现分割了一部分广告预算，而这一部分广告份额不仅分流了传统户外的广告份额，而且更多地分流了传统电视、平面媒体的份额。

  同时，越来越完善的互联网支付系统，使得传统户外广告的线上交易具备了渠道销售功能，作为中间平台在联系媒体与媒体资源、媒体与广告主、综合解决方案等方面都提供了协调与帮助，在数据信息沟通、交换、交易等方面提供各类平台服务。同时将媒体资源与第一方及第三方的数据结合起来，让用户可以直接在平台进行媒体采购，实现户外广告投放内容与用户信息、线下行为、地理位置及场景数据的精准匹配。

  伴随随着网络经济的增长，新的机会也逐渐深度嵌入社会的各个行业，媒体的数字化是不可逆转的趋势，互联网对于户外广告行业的影响也会日益增强，而现在，这些改变才刚刚开始。