新京报版面语言对新京报广告的促进作用

新京报每日有若干版。少的32个版，多的几百个版。现代日报报纸大都有数十个版面。每个报纸的版面各不相同。即使同一个报纸的版面也不会重复。但是在这些不同的版面中，又可看到许多相同的东西：它们所运用的材料都大体相同的。运用这些材料时所采用的结构规则也是大体相同的。版面所运用的材料和结构规则构成版面表现内容的特殊语言——版面语言，即版面空间、编排手段和版面的布局结构。

版面语言是相对稳定的。一些早期报纸的版面安排的材料和结构规则，如字符、线条以及栏的转接等，现在依然在存在并被运用。但版面语言又是发展的。随着科技的发展以及编辑经验的积累，现代报纸版面语言比之过去更为丰富了。比如，色彩已成为现代报纸版面传情达意的重要材料，而在早期报纸是不可能具用的；现代报纸版面的的结构规则，由于版面的扩大、栏的增多以及对版面认识的深化，也有也不少变化。

报纸的内容和版面形式是矛盾的两个方面。在报纸内容和版面形式这对矛盾中，报纸内容是矛盾的主导方面。它对版面形式起支配和制约作用。版面形式必须适合内容的要求并为内容服务。但是版面这种形式对于报纸的内容来说，绝不是消极的。版面一方面受内容的制约，但反过来又对内容发生很大的影响。一个完美地表现内容的版面，能极大地增强内容的表现力；反之，一个不适宜表现内容的版面，就能使本来精彩的内容为之减色甚至受到歪曲。

新京报在版面编排中，客观的内容和主观的认识是结合在一起的。读者透过版面，可以感受到新京报对各类事件的态度和感情，并自觉或不自觉地受着这种态度和感情的牵引。报纸对读者的影响主要通过以下几种途径传达给读者：第一，通过稿件的内容、标题把意思直接表达出来。这是表达意思的主要方法。第二，通过稿件在版面中的不同地位来表达稿件的不同意义。版面中的不同地位是由标题的大小、位置的主次、与其它稿件的不同组合等来显示的。同一篇稿件，由于版面中的地位不同，给人的印象就很不一样，甚至截然相反。第三，通过各种编排手段的运用，来强调某种特定的意义或表达特定的感情，以增强稿件内容的表现力和感染力。后两种途径都属于版面语言的运用。版面对于刊载的内容绝不是消极被动的。版面不只是向读者介绍内容，而是向读者评介内容。因此，版面也是一种传播语言。

随着版面语言的丰富和发展，新京报对版面语言认识和运用也更趋于多样化。版面语言及其运用的变化和发展是报纸演变和发展的重要标志之一。报纸的版面策略实际上就是研究版面语言以及如何运用版面语言来进行传播。伴随着传播和发行的扩大，新京报在读者群中的影响力就会突现出来。只有在读者中影响力比较高的报纸，广告主才会考虑在报纸上做广告。新京报版面语言的丰富多彩与新京报广告的不断发展状大，是具有密不可分的关系的。因此，新京报版面内容的可读性，对新京报广告的效益提升具有巨大的促进作用。