新京报分类广告是提升新京报广告效益的亮点

  新京报分类广告在北京报纸广告市场还有明显的发展空间，新京报分类广告会对北京的报纸行业有一定的拉动。综合各种观点来看，报纸分类广告实际上是一种信息总汇，包括公示类和交易类等类型，在某种意义上，交易类的分类广告类似于百姓生活热线，其内容与报纸读者日常生活紧密相关，因而虽然一般广告是读者最想逃离的内容，但分类广告却经常是读者很愿意主动阅读的部分。

　　新京报分类广告具有扩大读者群、提升发行量、提高阅读率、增加工商广告的刊出效果、培育读者对报纸广告的阅读兴趣和情感忠诚等多项功能与优点。与新京报工商广告相比，新京报分类广告受宏观经济波动的影响较小，对报纸来说是一项较稳定的广告收入来源。

　　北京的报业虽然已在市场化的进程中高速发展，但与欧美和日本等国分类广告占报纸广告总量的40%左右的比例相比，报纸分类广告在我国报纸的广告收入中所占比例很低,平均只有10%左右, 经济发达地区这一比例约为20%。北京的报纸发展正处于一个关键的转折点。报纸的发展前景和出路是近来探讨最热烈的媒体问题。

　　随着市场需求和媒体经营意识的增强，新京报分类广告将成为新京报广告经营新的增长点，虽然2004年和2005年中国报纸行业遭遇严冬，但报纸分类广告的发展将会拯救北京的报纸。