新京报分类广告价格的变动规律

新京报分类广告的价格弹性通常较低，即报纸分类广告价格的变动，并不会带来新京报分类广告价格的大幅变动，也不会带来新京报销售量的大幅度变动。不论是从长期还是短期来看，报纸分类广告需求相对稳定，甚至有的报纸分类广告在价格上涨的情况下，其销售量仍然增加。这种情况的出现，主要是由于读者阅读分类广告时间是一种稀缺资源，各类型报纸分类广告之间在类目设置上存在较大差异，通过精耕细作完全可以获得独特的使用价值和满意的交换价值。

新京报分类广告需求量与价格负相关，价格是影响需求的主要因素——也就是说，新京报分类广告价格上升，分类广告主对该该产品的需求量减少。需求量，是广告主愿意而且能够购买的一种新京报分类广告量。这广告主总是愿意以较低价格购买同样的商品的行为是一致的。大多数报纸定位在规模相对较小的市场和中等规模的市场，并没有经历太多的媒介之间的竞争或媒介内部的竞争，广告主对报纸分类广告版面篇幅的需求相对缺乏价格弹性。

在一定区域内，由于刊号资源的稀有性，直接竞争者的数量有限，两三家报纸竞争者不会创立一个完全竞争的市场，因此不存在真正经济意义上的竞争，而且每种报纸控制的特定类目的市场份额令经营其它类目的报纸羡慕。我国目前报纸分类广告主要聚集在都市类报纸（如北京报纸分类广告媒体《新京报》、《京华时报》《晨报》、《北京青年报》等）和专业的生活服务类报纸上。一些地区专业的生活服务类报纸缺位，其主要功能部分由综合类都市报承担。

在同一类型报纸内，广告主对版面篇幅的需求一定程度上较之不同类型的报纸，具有弹性。广告主对篇幅的需求就会导致对价格变化相对比较敏感，但报纸分类广告价格弹性的高低还涉及到对报纸的市场地位的评价以及报纸在广告主心目中的价植。分类广告效果具有即时性，在广告效果与成本之间，广告主更加注重广告效果，广告效果往往会左右分类广告主的选择，而且报纸分类广告媒体在价格上实行的长单政策对广告主也有一定的市场约速作用。即使有报纸试图采取大幅度降价的方式扩大自己的分类广告版面规模，在短期内可能会有流动的分类广告主出于媒介组合投放考虑将其作为一个补充的信息发布点而进行小额量的投放，但随着时间的推移，由于广告效果不佳，广告主会经不住成本压力，转而投放效果好的报纸。因此，从总体上而言，新京报分类广告因其在北京报纸分类广告市场上的地位，在同类型报纸之间不存在很强的替代关系，所以分类广告价格一直以来比较稳定。