新京报广告的7大商业赞助类型

在新京报广告商业赞助中，选择的商业赞助类型是否适当，对赞助的效果有着直接的影响。新京报广告中的商业赞助如何分类？按不同的标准，可有不同的划分，最常见的是按赞助项目进行划分，大致有以下七类：

1、赞助体育赛事。企业为吸引公众，增加对公众施影响的广度和深度，一般都会对规模大，观众人数多的体育运动进行赞助。这种赞助可分为三种：媒体节目栏目的赞助、球队赞助、赛事赞助。

1）媒体节目栏目的赞助，对新京报广告而言，其形式有新京报体育专版冠以品牌名称特约刊出，新京报版面背景的大幅品牌标志宣传等，而对于新京报刊出的形式还有“特约金牌榜”、“特约刊登”等冠名，这种赞助形式使消费者在关心体育节目的同时反复触及商品品牌。

2）球队赞助。这种赞助形式有两个好处，一是可以使企业的品牌一夜之间为大众熟知，因为在赛事进行的过程中，企业形像、产品名称多次进入千万读者的视线，造成一种“铭刻”的效果。二是对于企业内部来说，这种形式提高了公司的文化品位，从而促进了员工士气的提高。当然这种形式也有不足之处，就是球队的赛场表现不佳所带来的负面效应。遭淘汰出局的球队或球得不佳的队员，都会使冠名受到牵连；而受球队所代表地域限制，也会使冠名品牌遭竞争及球迷的排斥。

3）赛事赞助。这种赞助方式主要是指企业赞助亚运会、世界杯足球、奥运会等体育比赛，从而获得其特定的“赞助商”、“冠名权”、“冠名者”等头衔，而这些头衔在新京报版面体现，往往涉及到数百万美元的赞助资金，当然所获得的回报也是“按酬”分配的，各企业争取这些头衔所进行的角逐，其激烈程度并不亚于台上的赛事。

2、赞助文艺类活动。企业要拉近消费者之间的距离，可通过冠名赞助目标消费关注新京报文艺类版面活动，以达到互动沟通的目的。

3、赞助慈善事业。企业赞助社会慈善福利组织或慈善福利活动。可以向社会表明企业勇于承担自己的社会义务和责任，还有助于获得政府与社会的好评经常出现在新京报新闻版面。

4、赞助教育事业。赞助教事业密切了企业与有关院校的关系，为企业的人才培训和技术合作奠定了基础，同时也树立了关系教育的良好形像刊出在新京报教育专版，提高企业社会责任心的爆光度。

5、赞助学术活动。对新京报报道的学术活动的赞助即可推动与本企业产品和服务有关的研究入开展，为今后企业的飞跃打好基础，又可以加强企业与现论世界，科研机构密切联系。

6、赞助公共节目庆典活动。公共节目庆典活动是广大公众最感兴趣的活动之一，一场精彩的公共节目庆典活动不但可以加深企业的亲和力，而且将被公众通过报纸广告版面传倾良久。

7、赞助各种展览和竞赛活动往往对公众具有强烈的吸引力，对这类新京报专刊报动的活动的赞助可迅速提高企业的知名度，并给公众留下深刻的印像．