新京报广告的4大差异化定价方法

  新京报广告价格从表现形式上而言，分为两类：一类纯以文字表示；一类以文字为主体，兼有一些展示性元素（如版块面积、项目标题、正文和随文套红或彩色）。前一类型，纯粹按字数计价；对后一类型，按面积定价。前一类型比较适合软文类广告，后一类型是如今普便采用的主要报纸广告刊登形式。新京报广告也基本采用了后一类型的广告刊报方式，对一定板块面积内的展示元素定价，比如1×3cm的金融广告按200元/块收取。对于提高广告传阅率和增加市场份额的个人信息，新京报广告版面实行低价政策。
  新京报广告价格从类别位置上而言,每一个类别标题下面的左上角为基本视觉区,包括第一、二和三位项目，即新京报分类广告读者第一目光自然会游离到类别标题下的第1-3位项目。最后一位项目作为阅读终点，也是分类广告读者视线移动的重点区域。不同的位置体现不同的经济利益。新京报广告版面指定各类别第一位的加收50%广告费，指定第二位的加收30%的广告费，指定第三位的加收20%的广告费，指定最后一位的加收20%的广告费。纯粹按类别定价，会产生这样一个问题，行数多的新京报分类广告的费用同排在第一或第二或最后位的费用一样，这就会在广告主之间制造不平衡。这种不平衡感需要报社疏通和解释，以使这一定价习惯被广告主接爱。
  新京报广告价格从版面上而言，在一些大城市，许多零售服务业的消费者往往只来自附近一定区域，对这类零售广告主来说，在全市发行的报纸上刊登分类广告是一种浪费。为了满足这部分零售广告主的需要，一些大城市的报纸提供区域版的分类广告服务。比如新京报房产专版，可以减少读者识别信息的难度，最大限度地达成广告主信息传递的需求，也可以增加广告版容量。不同的版面有不同的价格，即可以提高新京报分类广告的投入产出比，增加报纸的收入，又可以让广告主以较少的代价达到最佳传播效果。
  新京报广告价格从刊登频次上而言，为促使新京报广告主购买行为的重复进行，回报其重复行为，我们可以使用广告价格折扣和折让的方式，这实际上就是报纸由卖方市场向买方市场过渡中市场自我价格调整的一种类型。对新京报而言，通过激起广告主频密刊登，可以以一种回报的方式贮存需求，使生产和需求相匹配，这有利于报纸充分管理好剩余的分类广告生产能力，降低生产环节的成本；对广告主而言，频密刊登，可以获得最物有所值的广告价格，可以满足读者每天不同的需求，可以在购买低潮期依然保持较高的营业额。