新京报广告的换位思维创意方法

　　可能是为了显示新京报广告有创意吧，创意者挖空心思地造生词，炼新句，不把句子弄别扭喽誓不罢休。有的新京报广告语言就很别扭，琢磨半天估计还是在表决心吧，没多大意思，形式大于内容。我相信，任何创意人自己平时绝对不会这样创作，因为这样创作并不能表明他有创意，弄不好倒有可能被视为有病。可是为什么到了广告上却这样呢？这么别扭的话句就算它意思再好，它的传播性也太差！还有的新京报广告语虚无空泛，不知所云。没有传达出什么有用的信息，纯属浪费。

　　如果没有扎实的内容，新京报广告语的形式无论怎样与众不同，都承担不起广告传播的重任！海王药业的“健康成就未来”相对比较好。好的创意首先体现在内容上，“健康成就未来”透着劝慰：没有健康，哪有未来？！人们对此在心底是认同的。句子是经过凝炼后的通俗，没有人说过，不错。菲利浦的“让我们做得更好！”更为优秀，语气中透着自信、谦逊和亲切，与菲利浦优秀的企业实际和形象吻合贴切、互为晖映，给人以丰富美好的联想，以达到快速传播的目的。