新京报广告公司代理制的2种模式

  新京报广告公司代理制，指在新京报广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，新京报通过广告公司承揽广告业务，处于中间地位的广告公司为广告主和新京报提供服务的一种经营模式。对新京报广告经营而言，实施广告代理制，则把新京报从具体的经营业务中解脱出来，从而致力于宏观管理，工作的中心转向市场研究分析、为广告公司提供好的服务以及用宏观管理调节市场。这种模式分为两种：

  1、代销模式：即通过招标方式将新京报广告代理给一般的广告代理公司，一般规模很小，新京报与其签订代理合同，但没有代理额的规定。实际上广告公司不会承担任何风险，若新京报办得不好，发行量不高，广告代理公司就会选择其他报纸广告投放，一旦新京报有了影响力，他们就会全面介入。这样新京报成败的风险就完全由报社独自承担。

  2、包销模式：具体分为新京报分类广告类目专项独家代理和总代理。前者指将新京报分类广告类别代理给专门的分类广告公司，代理资格通过招标方式确定，新京报与之签订协议，而且有全年任务金额和任务版量指标规规定。后者指将新京报分类广告代理给一家分类广告代理公司，其他一般的分类广告代理公司不能够与新京报直接下单，必须通过独家总代理公司，独家代理公司返还一定点数的广告费。

  包销模式，是以风险承包为基础，实行预付代理金代理，广告代理公司先交一笔独家代理保证金给新京报，作为报纸前期的广告宣传推广费用，以后按合同规定半年或者每个季度补交余下的保证金，同时新京报收取约定的广告版面费，保证了新京报获得预期收入。