新京报广告创意的符号化传播方式

新京报广告创意的符号化，归根结底是为了广告主所投新京报广告的诉求更明确化。它们共同符号化，表达了一定的生活情节，通过情境传达给人情趣盎然之感；通过图形的简单比拟，含蓄地表现了报纸广告对象的某种特征并引人入胜；或运用广告意向的符号化，巧妙揭示文化内涵；广告传达的符号化具有极强涵盖力，它对受众联想的引发力是无法抗拒的，正因为如此，才使得新京报广告的传达得以成功的实施，广告的内在潜能得以发挥到了极致。

新京报广告创意的符号化是信息符号的意义化行动，行动的内化，则能改变人们原有的倾向和评价。在广告中，广告意向借助符号由此到彼的传递，是一种“编译信息符号”的过程，意义从一方传出又在另一方被激起，从一方输入由另一方解读。作为广告中最具说服力的符号，应该是即合理、又舒适、同时与道义相吻合，符号化传达最为有效。

新京报广告创意的符号化，根本意向是固定的，但各个人对符号的理解是不同的，同一个符号可能引发不同的理解，一个人从符号中获得什么样的理解很大度上受到自身知识背景的影响，受众将接受的符号依据自己的思维方式及价值观念做出独特的个人理解。在现代的新京报广告设计中呈现出寓繁于简的形符化趋势，使广告的意向符号表达变得简练生动起来。新京报广告创意的形符化，并不直接表现广告的目标而是经过高度概括和凝练，转化成为广告内容的信息符码。因此新京报广告创意的符号化一定要贴近生活，让传播的符号在人们头脑中有一定的形象落足点，以巧用精妙的比喻和生动的事例，实现符号的象征意义。