新京报广告垂直版式的四大优特点

在新京报广告垂直版式中，栏是版面空间的基本单位，版面的策划和安排是基于栏这个出发点。如何设置栏数，新京报广告版面要考虑三方面：版面的条理性、区分性和层次性，广告主的支付能力，版面的含金量。新京报广告版面栏数设置太少，意味着基本规格加大，大众刊登新京报分类广告的价格门槛提高；加速了读者阅读速度，更加容易发现标题；少了在新京报广告版面上安排版面装饰的机会，版面会显得相对呆板；新京报广告版面含金不高，对版面资源也是一种浪费。新京报广告版面栏数设置太多，意味着基本规格变小，大众刊登新京报分类广告的价格门门槛降低；对报纸把握读者心理，消除读者不平静或激动情绪，合理协调安排标题和正文每行字数、字体、字号、图片大小，以及如何通过空白、框、线等视觉语言使版面有序化，避免密密麻麻的忙乱景象和支离破碎局面出现，提出了挑战；版面含金量提高。

要想运用好新京报广告垂直版式，就必须了解这种版式具有的四种特点：（1）新京报广告垂直版式将新京报分类广告信息，沿一栏上下垂直方向编排，这种编排遵偱了读者在寻找信息时往往视线上下移动比横向移动方便的规律，有利于读者目光在版面上快速扫动时捕捉信息，因为人的视线上下夹角25度，右右夹角50度。（2）纵向陈列新京报广告分类信息，可以使同类目分类信息体现出直线式的素列化，体现出信息的丰富性和层次性。（3）新京报经营者编排广告版面比较容易。（4）新京报广告版面比较整齐、朴实，给人以有力度严谨和可信任的感觉。

在运用新京报广告垂直版式的具体的操作中，新京报广告经营者注重细节的做法，进一步完善了这种版式，充分发挥了这种版式的以下四种优点：（1）在新京报广告栏的转接关系上，避免上一栏中分类广告的文字转到下一栏，维持单条分类广告在篇章上的完整性，方便读者阅读。（2）新京报广告编排可以运用框格式或目寻栏头。（3）新京报广告可以在同一类目下的分类信息外加一个框。（4）单线条新京报分类广告标题表现形式多样化，在标题题式上，有单行式和均列式，两种形式的标题交错分布，提高了标题的效益；在标题题文关系的安排上，采用了易读性最强的标题形式，使读者在阅读中看到标题后，能便捷地去阅读正文，而无须事先做过长或反向的移动。