新京报广告的五大经营原则

新京报立足于“追求新闻本真性，尊重新闻规律，彰显法制与人文精神”，锁定了一批年轻时尚并具有高消费力的社会主流群体，这为新京报广告版面的发展奠定了坚实的基础。新京报将以最优秀的产品、最具影响力的媒体广告平台，最专业的服务水平、最富想象力的创意营销理念和最勤奋务实的工作态度，回报广大企业与客户的厚爱，新京报也愿意充分发挥媒体的广告平台优势与资源整合优势，最大限度的为广大企业提供服务，开拓市场，创造商机。在具体经营上新京报将坚持如下五大原则：

1、坚持严格经营新京报广告（也是办报原则）原则。为了确保新京报广告品牌的不断增值并获取最大利益，新京报坚持采编经营分离原则；坚持社会效益第一原则；坚决不登软广告，不登假征婚广告、假招工广告、非法医疗广告、快速致富广告四类不良广告，不登有色情内容倾向的声讯广告。

2、坚持以市场为导向的原则。新京报善于捕捉市场机会，只要不违背相应规定，任何新闻事件和新闻策划，都可以转化为直接的经济效益。新京报已经确立深层次的采编与经营的互动机制，能够依据市场需要，决定报纸的结构和形态；依据市场实际，及时作出经营决策并提供相应的新京报广告版面服务。

3、坚持报社、读者、客户三方共赢原则。新京报坚持不懈地疏通并增强报纸与客户、读者的关系，使报纸与客户、客户与读者、读者与报纸三者之间形成稳定的等边三角形关系，构建完全的利益共同体，共存共赢、相辅相成、互为依靠新京报广告发布平台。调查表明，在零售市场，新京报的读者阅读忠诚最为稳固。

4、以直客服务为主，兼顾渠道利益，坚持完全服务原则。新京报不断探索服务形式，提高服务水平；大力开展个性化服务、增殖服务和延伸新京报广告服务。在经营许可的范围内，新京报广告部全方位为客户和读者着想。

5、坚持有序竞争原则。新京报广告版面不与同城媒体搞任何形式的恶性竞争，积极创导做大做强北京报纸广告市场，新京报广告、新京报发行不打价格战，对报业市场负责。坚持把竞争的重点放在提高报纸质量上和影响力营销上。