新京报广告读者的六大消费特征

新京报广告读者对房产、汽车、IT/数码/电子产品、家电、旅游以及时尚消费产品等各个主流消费领域的消费行为十分活跃，消费需求旺盛，是巨大的潜在消费市场，极富广告价值。通过十年来对消费市场的细分，新京报广告市场具有以下六大特征：

新京报广告特征一是房产主流消费群体：新京报广告读者中有6.4%的读者在过去1年里进行过房屋装饰/装修，而且房屋预购方面来看，该报读者未来1年的房屋预购的平均价格水平为6813元/平米，以明显优势位列榜首。这意味着新京报广告读者不仅对房屋的装饰/装修具有显著的偏好与需求，而且也是高端房屋的主流消费群体。

新京报广告特征二是汽车消费需求群体：新京报广告读者虽然汽车拥有率只有13.8%，但是该报读者的汽车购买需求却非常旺盛，4.4%的新京报广告读者有在未来3年内购车的打算，汽车预购率位列榜首。可见，新京报广告读者是一个巨大的潜在汽车消费市场。

新京报广告特征三是时尚消费活跃群体：比如对香水，新京报广告读者中，18.4%的读者在过去1年里使用过香水，是香水的主流消费人群；而且他们的人均每月使用次数为13.1次，也是香水的重度消费群体，因而是香水产品的重要广告对象。再来看看对手表的消费，新京报广告读者对手表的购买倾向更胜一筹，是手表的直接购买人群，极富广告价值。新京报广告女性读者对润肤/护肤品有较强的消费偏好，尤其是在美白、防晒、祛痘以及护身体系列产品的使用倾向性最为强烈，是女性润肤/护肤品的主流消费人群。

新京报广告特征四是旅游消费偏好群体：新京报广告读者以19.2%的过去1年旅游率和30.1%的计划未来1年旅游率位居旅游消费榜首，是极具旅游消费偏好的人群。

新京报广告特征五是关于IT/数码产品销售目标群体：新京报广告读者的笔记本电脑预购率和数码相机预购率分别为4%和7.4%，远远高于其他竞争报媒的读者预购水平，是一个巨大的IT/数码产品需求市场。

新京报广告特征六是饮品重度消费群体：新京报广告读者对可乐以及其他碳酸饮料、功能性饮料、速溶饮品以及凉茶饮品的消费偏好比其竞争对手的读者更强烈，是相关饮品的主流消费人群。