新京报广告读者的基本构成特征

新京报广告读者多属年轻主流人群，学历较高，以白领人群为主，兼顾学生；他们拥有丰厚的个人收入和殷实的家庭经济环境，消费实力雄厚；他们在个人/家庭消费中处于决策主体地位；他们具有较高的社会经济地位，是社会主流群体。新京报广告读者的基本构成主要表现为以下七大特征：

其特征之一是性别分布均衡，男性略多。新京报是一份大型的综合性日报，男女分布均衡，与主要竞争报媒相比，该报男性比重相对较高。占比达到53.5%。

特征之二是相对年轻，从读者年龄结构分布情况来看，新京报广告读者中15-44岁占绝大多数，达77.4%；读者平均年龄为34.6岁，各年龄段分布均匀。

特征之三是单身情况。从婚姻状况看，新京报广告读者中34.7%为单身，相对于其他报媒读者单身倾向性较为明显。与已婚读者不同，单身读者消费的决策力更强，家庭负担少，个人消费需求更为旺盛。

特征之四是以上班族为主体，兼顾学生。新京报广告读者中有固定工作的上班一族占70%，学生群体占到11.7%。与主要竞争媒体相比，两大主流消费人群比例都较高，因而该读者群拥有相当的消费能力与消费需求，成为当前主流消费群体。

特征之五是：高收入群体。高个人收入意味着相对较高的消费能力和消费决策力。新京报广告读者平均个人月收入为3127元，高于主要竞争报媒读者的平均个人收入水平，具有显著优势。其中个人月收入在4000元及以上的读者比例为19.2%，高收入读者比例位居榜首。

特征六是：消费决策主体人群。从读者家庭角色状况看，新京报广告读者中64.2%是家庭购买耐用消费品的主要决策者，与主要竞争媒体相比以明显优势成为消费决策主体人群。

特征七就是：品质与时尚的主流追求者。新京报广告读者不仅是流行时尚的敏锐感知者，也是潮流趋势的前卫引领者；他们属消费先驱、认同广告；他们注重品牌、追求品质消费；他们积极上进、渴望成功；他们注重个人生活质量，乐于享受生活。