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新京报广告读者的基本构成特征
新京报广告读者多属年轻主流人群,学历较高,以白领人群为主,兼顾学生;他们拥有丰厚的个人收入和殷实的家庭经济环境,消费实力雄厚;他们在个人/家庭消费中处于决策主体地位;他们具有较高的社会经济地位,是社会主流群体。新京报广告读者的基本构成主要表现为以下七大特征:
其特征之一是性别分布均衡,男性略多。新京报是一份大型的综合性日报,男女分布均衡,与主要竞争报媒相比,该报男性比重相对较高。占比达到53.5%。
特征之二是相对年轻,从读者年龄结构分布情况来看,新京报广告读者中15-44岁占绝大多数,达77.4%;读者平均年龄为34.6岁,各年龄段分布均匀。
特征之三是单身情况。从婚姻状况看,新京报广告读者中34.7%为单身,相对于其他报媒读者单身倾向性较为明显。与已婚读者不同,单身读者消费的决策力更强,家庭负担少,个人消费需求更为旺盛。
特征之四是以上班族为主体,兼顾学生。新京报广告读者中有固定工作的上班一族占70%,学生群体占到11.7%。与主要竞争媒体相比,两大主流消费人群比例都较高,因而该读者群拥有相当的消费能力与消费需求,成为当前主流消费群体。
特征之五是:高收入群体。高个人收入意味着相对较高的消费能力和消费决策力。新京报广告读者平均个人月收入为3127元,高于主要竞争报媒读者的平均个人收入水平,具有显著优势。其中个人月收入在4000元及以上的读者比例为19.2%,高收入读者比例位居榜首。
特征六是:消费决策主体人群。从读者家庭角色状况看,新京报广告读者中64.2%是家庭购买耐用消费品的主要决策者,与主要竞争媒体相比以明显优势成为消费决策主体人群。
特征七就是:品质与时尚的主流追求者。新京报广告读者不仅是流行时尚的敏锐感知者,也是潮流趋势的前卫引领者;他们属消费先驱、认同广告;他们注重品牌、追求品质消费;他们积极上进、渴望成功;他们注重个人生活质量,乐于享受生活。
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